Shaun Neff busca expandirse en Europa

Desde 2002, Neff se ha ganado su lugar en la industria de la moda de deportes de acción y lifestyle en Norteamérica. Fundada por Shaun Neff como una marca de gorras, la empresa, que sigue estando bajo control familiar, registra la mayoría de sus ventas en Norteamérica, a pesar de operar en más de 30 mercados. Pero su dirección ahora se reestructura para desarrollarse principalmente en Europa. El director y fundador, de paso por París, explicó los objetivos de la marca a FashionMag.

FashionMag: Shaun, tu marca empezó en el universo de los deportes de acción; ¿cómo ha sido su evolución?

Shaun Neff: La marca fue fundada en 2002. Inicialmente teníamos una muy fuerte influencia del universo del skate y el snowboard en los Estados Unidos. Después entramos a un ambiente más lifestyle. Trabajamos junto a Wiz Khalifa, Snoop Dogg y Steve Aoki. Esto nos permitió construir nuestra credibilidad. Y desde hace 7 u 8 años empezamos a distribuir nuestras colecciones a nivel internacional.

FM: ¿Cuál es el tamaño actual de Neff y qué tan grande es a nivel internacional?

SN: Estamos presentes en todos los distribuidores de moda juvenil en los Estados Unidos. Actualmente generamos ventas minoristas por 100 millones de euros, de las que entre 80 y 85 por ciento son en Norteamérica. Contamos con un total de 105 empleados.

FM: ¿Y el objetivo es desarrollarse a nivel internacional?

SN: Hemos empezado a desarrollarnos en Europa. La marca fichó a Olivier Lemoine, quien será el encargado de coordinar este desarrollo. También es por eso que estoy aquí; he visitado los principales mercados europeos. Además, nuestros equipos de estilo han viajado por Europa en búsqueda de inspiración y nuevas tendencias.

FM: Neff empezó como una marca de gorras; ¿actualmente desarrolla alguna otra categoría?

SN: Seguimos siendo el fabricante número 1 de beanies en EE.UU. y creo que Carhartt está bien posicionada en Europa. Pero también tenemos nuestras colecciones de ropa, relojes y gafas de sol. Estamos trabajando para cambiar nuestro estilo por algo más maduro. El nuevo logotipo que adoptaremos a partir de la próxima temporada también es evidencia de ese deseo. Nuestro equipo de diseño está cerca de Los Ángeles para estar más en contacto con las tendencias.

FM: ¿La marca sigue siendo independiente?

SN: Contamos con un fondo accionista asociado (en 2012 Marlin Equity Partners adquirió una participación en el capital de la marca). Sin embargo, seguimos siendo el socio mayoritario.

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