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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
10 feb. 2021
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3 minutos
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Shiseido anuncia una caída de ventas del 19 % en 2020 y entra en pérdidas

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
10 feb. 2021

El gigante japonés de la cosmética Shiseido anunció el martes un descenso de ventas del 18,6 % en el año, entrando en pérdidas a causa de una pandemia de coronavirus que pasó factura a las operaciones de la empresa, especialmente en su mercado nacional.


China fue el único mercado donde Shiseido vio crecer sus ventas en 2020 - Instagram: @shiseido

 
Las ventas netas del grupo cosmético en 2020 fueron de 920 900 millones de yenes (8600 millones de dólares), por debajo de los 1,1 billones de yenes del año anterior.
 
Las ventas de la empresa cayeron un 29,7 %, hasta los 303 000 millones de yenes, en Japón, donde la recuperación de los efectos de la pandemia de coronavirus ha sido lenta.  Shiseido ha intentado dar respuesta a las necesidades cambiantes de los consumidores en su mercado nacional lanzando productos como MAQuillAGE, una BB cream a prueba de mascarillas, así como el desinfectante de manos Ihada y la crema de manos Shiseido Ultimune Power Infusing.

Las ventas anuales se redujeron en la región de América un 25,7 %, hasta los 91 400 millones de yenes, como consecuencia del efecto de los confinamientos y de los pedidos para quedarse en casa, además de por el aumento de minoristas que se han declarado en quiebra. El comercio electrónico fue muy positivo en la región, liderado por el crecimiento de la prestigiosa marca para el cuidado de la piel Drunk Elephant, que Shiseido adquirió el año pasado.
 
En Europa, Oriente Medio y África (EMEA), las ventas totalizaron 94 300 millones de yenes, lo que supone un descenso del 20,4 %, mientras que en Asia-Pacífico, donde las ventas sumaron 59 200 millones de yenes, el descenso fue del 15,3 % interanual.
 
China fue el único país en el que Shiseido experimentó un crecimiento, con un aumento de ventas del 9 %, hasta los 235 800 millones de yenes. Tras un complicado inicio de año por el coronavirus, las ventas de la empresa en el mercado empezaron a recuperarse a partir de finales de marzo y registraron un cuarto trimestre especialmente fuerte, gracias en parte a los buenos resultados obtenidos en el Día de los Solteros en China.
 
Las pérdidas netas para todo el año ascendieron a 11 700 millones de yenes (109,6 millones de dólares), frente a los 73 600 millones de yenes de ingresos netos del año anterior.
 
Durante el cuarto trimestre, las ventas netas de Shiseido ascendieron a 267 200 millones de yenes, un 6,2 % menos que los 284 900 millones obtenidos durante el mismo periodo del año anterior.  El beneficio neto del periodo fue de 2000 millones de yenes, aumentando respecto a los 1100 millones del periodo anterior.
 
De cara al futuro, Shiseido espera volver al beneficio durante el año fiscal 2021. La empresa prevé que registrará unas ventas netas anuales de 1,1 billones de yenes, un 19 % más que en 2020, y que los ingresos netos aumentarán un 23,2 %, hasta alcanzar los 11 500 millones de yenes.

En enero, el grupo con sede en Tokio confirmó que estaba en negociaciones con CVC para vender al fondo su negocio de cuidado personal, que incluye marcas de champú, gel de ducha y cuidado de la piel distribuidas principalmente en Asia.  Según Bloomberg, el precio de la operación podría situarse entre los 150 000 y 200 000 millones de yenes (entre 1450 y 1930 millones de dólares).

Las negociaciones forman parte de una estrategia más amplia de Shiseido para volver a centrarse en la cosmética de alta gama. El grupo espera convertirse en líder mundial en este segmento para 2030.  

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