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Shiseido busca nuevas adquisiciones en Europa y Estados Unidos
En el primer semestre de 2021, el 30 % de las ventas del grupo japonés de cosméticos Shiseido fueron generadas solo por China, su mayor mercado. Después de haber asustado al mundo entero durante las primeras semanas de la pandemia del coronavirus, el consumo chino ha reanudado con firmeza, liderado por su dinámica clase media. Así, en 2021, el mercado de la cosmética en el país alcanzaría los 34 600 millones de euros, con un crecimiento medio anual del 12,3 % para situarse en tres años en 49 000 millones de euros. Además de un mercado local de alto crecimiento, Masahiko Uotani, director ejecutivo de Shiseido, también espera que los turistas chinos regresen a Japón el próximo verano.
Pero si bien China atrae a las compañías de belleza más que nunca, la crisis del coronavirus también ha dejado claro que la dependencia a este mercado puede resultar peligrosa. En las columnas del periódico Financial Times, el ejecutivo de Shiseido indica que está considerando adquisiciones de marcas de cuidado de la piel en otros mercados, particularmente en Europa y Estados Unidos. El grupo también está evaluando opciones en la India y África.
"Creemos que el potencial a largo plazo es extremadamente alto en China y aprovecharemos firmemente esta oportunidad. Pero a medida que nuestra dependencia aumente, surgirán preguntas sobre contingencias y administración de cartera, por lo que nos gustaría fortalecer aún más nuestros esfuerzos en Estados Unidos y Europa", explicó Masahiko Uotani al Financial Times.
Esta estrategia de diversificación se produce en un momento en el que Shiseido, tras tener resultados gravemente afectados por la crisis sanitaria en 2020, se ha reestructurado significativamente en los últimos meses con la ambición de centrarse en el segmento del cuidado de la piel.
El pasado mes de febrero, el gigante japonés firmó un acuerdo para vender su negocio de productos de higiene y belleza para el consumidor al fondo de inversión CVC, mediante una transferencia de activos por 160 000 millones de yenes (1300 millones de euros). A finales de agosto, las marcas Buxom, BareMinerals y Laura Mercier fueron vendidas por el grupo japonés a AI Beauty Holding Limited, una estructura formada por la compañía Advent International, por 700 millones de dólares.
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