Shiseido cambia de imagen

“Beauty vs. World” es el nombre de la próxima campaña publicitaria de Shiseido. La campaña, que presenta a Enikő Mihalik, Imaan Hammam y Asia Chow, retratados por Mario Sorrenti, busca posicionar a la marca japonesa de cosmética como una marca internacional, en un mercado altamente competitivo.

Además de la nueva campaña, que sería lanzada en enero de 2016 para promover la gama Ultimune y el lanzamiento de una nueva base en el mes de marzo, Shiseido actualizará sus corner en grandes almacenes. La marca además adopta un nuevo eslogan, añadiendo un “Ginza Tokyo” junto a su nombre para marcar su identidad japonesa. Shiseido, marca que opera en 88 países, también nombró a Ruba Abu-Nimah, antigua empleada de Bobbi Brown, como directora artística.

El nuevo posicionamiento hace parte del plan estratégico “Visión 2020” del grupo Shiseido (marcas Shiseido, Nars, Bareminerals), que se enfoca principalmente en el aumento de la inversión en investigación y desarrollo, pero también en marketing.

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