Shiseido se dirige a los millennials con su línea de producto Waso
Waso es la nueva línea de productos de cuidado lanzada por Shiseido y diseñada para seducir al mercado millennial. La línea ha sido diseñada para llegar a una clientela más joven frente al público objetivo habitual de la marca de cosméticos japonesa.
En japonés "Wa" significa paz y armonía y "So" inspiración, idea y pensamiento. El nombre, por lo tanto, establece el tono para una marca inspirada en la estética japonesa y en la idea de que la belleza viene de uno mismo. Contrariamente a otras líneas de cuidado Shiseido, en las que la marca ha optado por colores fuertes como el rojo o el negro, Waso juega con la idea de pureza en colores suaves y pastel. La gama de productos incluye geles refrescantes, geles limpiadores y también hidratantes mate. Los ingredientes incluyen zanahorias, tofu y miel.
Para encarnar esta línea de productos que llegará gradualmente a Europa en julio, Shiseido ha escogido a embajadores multiétnicos que posan bajo la dirección artística de Viviane Sassen. En el primer trimestre de 2017, Shiseido creció un 17,6% en Europa, Oriente Medio y África.
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