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Hernández Moya Sebastián
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27 ago. 2021
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2 minutos
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Shiseido venderá tres de sus marcas a Advent International

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
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27 ago. 2021

Buxom, BareMinerals y Laura Mercier cambian de dueño. El grupo japonés de cosmética Shiseido ha anunciado la venta a AI Beauty Holding Limited, una nueva estructura formada por la compañía Advent International. La operación representará un ingreso total de 700 millones de dólares para Shiseido Americas.


BareMinerals


AI Beauty Holding es dirigida por Pascal Houdayer, quien se desempeña como director general y cuenta con 30 años de experiencia en el sector de la belleza. Después de comenzar su carrera en L'Oréal, trabajó durante 18 años para Procter & Gamble, donde dirigió la actividad en el Magreb, antes de unirse a Henkel, donde se convirtió en vicepresidente de la sección de Belleza e incluso fue miembro del consejo de administración.

“Creemos firmemente en las marcas BareMinerals, Buxom y Laura Mercier”, afirmó Tricia Glynn, directora general de Advent.

"Son líderes indiscutibles en belleza de prestigio y estas marcas son ampliamente reconocidas por su calidad, autenticidad e innovación, con productos diferenciados y clientes fieles. Estamos encantados de asociarnos con Pascal como director general de la nueva empresa. Para acelerar el crecimiento de estas marcas al continuar desarrollando productos innovadores, expandiéndonos a nuevas categorías y regiones, y mejorando la interacción digital con los clientes", insistió.

Lanzada en 1995, BareMinerals se ha posicionado en el segmento de polvos cosméticos a base de minerales, y fue adquirida por Shiseido en 2010. Laura Mercier se lanzó en 1996 en el segmento de cremas y productos de maquillaje para un rostro "impecable", y pasó a manos del grupo japonés en 2016. La más joven de las tres marcas, Buxom, se lanzó en 2007, ofreciendo una amplia gama de colores. La marca se unió a Shiseido en 2010.


Laura Mercier


En 2020, debido a los fuertes efectos de la pandemia, Shiseido sufrió una caída del 18,6 % en las ventas, especialmente afectadas en su mercado interno. En el primer semestre de 2021, su pérdida neta ascendió a 17 300 millones de yenes (133,3 millones de euros), apenas inferior a la del primer semestre de 2020 (que fue de 21 400 millones de yenes). El resultado neto se deterioró considerablemente durante el período abril-junio, después de una pequeña pérdida de 1500 millones de euros en el primer trimestre, para sorpresa de los analistas.

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