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Traducido por
Natalia Carrazon
Publicado el
18 jul. 2017
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2 minutos
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Simone Pérèle cambia su imagen con las “Simones”

Traducido por
Natalia Carrazon
Publicado el
18 jul. 2017

Mujeres de verdad en su día a día son las nuevas heroínas de la próxima campaña de comunicación de la marca Simone Pérèle. Tras haber redefinido su plataforma de marca con la agencia JWT, la firma francesa de ropa interior mostrará una nueva imagen para la temporada otoño-invierno 2017. Ésta es la concreción de una nueva etapa de modernización de la empresa, en el marco de una estrategia que ha sido bautizada bajo el nombre “Cap 2019” y que ha sido iniciada por la nueva generación de la familia fundadora.

Annina Roescheisen, "Simone", otoño-invierno 2017 - Simone Pérèle


Tras mucho tiempo privilegiando el glamour tradicional y descarnado, ha llegado el momento de las “Simones”, las musas de la vida cotidiana. Personajes anónimos pero en quienes podemos detectar “una mayor seguridad en ellas mismas, lo que las convierte en mujeres realizadas y con éxito”, explica Stéphanie Pérèle, directora de la marca. Las tres primeras musas son Annina Roescheisen, artista multimedia, Marie-Eve Lacasse, periodista y escritora y Ysaora Thibus, esgrimidora. Para la próxima temporada primavera verano, la marca ha nombrado otras dos “Simones”, Louise Damas, creadora de joyas, y Linda Bortoletto, exploradora.

Además de la imagen realista e íntima que pone a la firma “del lado de las mujeres”, la nueva comunicación opta por códigos gráficos más modernos. La campaña publicitaria se difundirá del modo tradicional a través de la prensa y en la web, en Francia a finales de septiembre (con un proyecto internacional previsto para las siguientes temporadas). Asimismo, la campaña de comunicación se completará con entrevistas en vídeo y escritas sobre las “Simones” que se publicarán en las redes sociales y en la página web de la marca.

Ysaora Thibus, "Simone" otoño-invierno 2017 - Simone Pérèle


Simone Pérèle ha lanzado este año, al mismo tiempo, su primera tienda online a finales de mayo y poco después ha inaugurado su primera tienda física en París. La firma quiere aumentar el contacto directo con sus clientes para presentar así su nueva cara. Actualmente, Simone Pérèle tiene dos nuevos proyectos de aperturas que finalizarán pronto, uno propio en Francia en el centro comercial Carré Senart y otro en colaboración en Praga.

El plano internacional supone actualmente el 75% de la cifra de ventas de Simone Pérèle, una cifra cercana a los 80 millones de euros que la marca consiguió estabilizar en 2016. La firma entra en una nueva fase de desarrollo, con un objetivo de crecimiento de ahora a 2019 en el que se impulsarán las inversiones en la comunicación, pero también en el desarrollo de una pequeña red de retail.

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