Soho House introduce su propia línea de cosmética, Soho Skin

El carácter secreto que envuelve a los selectos hoteles Soho House no es incompatible con el interés que suscita su universo. Impulsado a modo de club privado en 1995 por su fundador, Nick Jones, el proyecto ya cuenta con una treintena de espacios en todo el mundo y funciona a modo de deseados alojamientos de lujos con una exclusiva plataforma de networking, alrededor de espacios de trabajo, cines, spa o restaurantes. Después de haber consolidado un ambiente con nombre propio, reconocible en cualquiera de los países en los que opera el concepto, Soho House va un paso más allá en su estrategia diferenciadora y de relación con sus clientes, asentada en el estilo de vida ajetreado y cosmopolita de los fieles integrantes de su sociedad, y amplía el concepto con el lanzamiento de su línea de cosmética Soho Skin.

No se trata del primer paso de la empresa de hotelería británica en el segmento del cuidado de la piel. En 1998, coincidiendo con la puesta en marcha del primer spa de Soho House, el Babington House de Somerset (Reino Unido), nació Cowshed. Una marca de cosmética propia desarrollada en Reino Unido, inicialmente destinada a proporcionar una experiencia única en los tratamientos de bienestar de los centros, pero que no tardó en convertirse en una firma reconocida. Además de acoger a los huéspedes de Soho House, Cowshed presenta una extensa oferta de productos para el cuerpo, el rostro, el cabello o incluso el hogar, a la venta a través de su tienda online y de selectos puntos de venta como John Lewis.

Pero si esta fue creada para “llevar el espíritu tranquilo del campo a las vidas ocupadas” de los socios, Soho Skin ha sido creada “a la medida del lifestyle" de los miembros. O lo que es lo mismo: el equipo ha concebido una gama completa de productos esenciales y eficaces para el cuidado del rostro, sin género ni edades definidas. “Nuestro objetivo ha sido responder a las necesidades de nuestros miembros”, ha explicado la responsable de marketing y de comunicación de Soho Home y Cowshed, Sarah Graham, sobre el carácter “universal” de la nueva línea que pretende “empoderar la piel”.

Desarrollada internamente en Reino Unido durante la pandemia, de la mano de un equipo de científicos que han trabajado en "fórmulas inteligentes, veganas, sin siliconas y cruelty-free”, la colección también ha contado en su concepción con el apoyo directo de sus fieles. “Nuestros miembros nos inspiran. Queríamos tener en cuenta su feedback desde un primer momento”, ha asegurado Aalish Yorke-Long, Managing Director de Soho House Retail. Y ha añadido sobre el proceso de consultas: “Los socios están demostrando cada vez más su deseo de participar en el desarrollo de productos y de formar parte de la marca, por lo que era importante para nosotros incluirlos en el viaje de aventurarnos en el skincare”.

¿El resultado? Una colección de “fórmulas hiperfuncionales” y diseño minimalista, a la imagen y semejanza de los miembros del club. Con precios a partir de 15 libras (17,6 euros) por el bálsamo labial hasta 76 libras (89,2 euros) por el sérum regenerador, la gama incluye un limpiador facial, un tratamiento 24/7 a partir de ácido láctico, cremas para el rostro o para el contorno de ojos, una mascarilla detox, un líquido exfoliante, un aceite facial o una crema de afeitado.

“El mercado de la cosmética está saturado de propuestas complejas. Cuando nuestros miembros pasan una noche con nosotros, sea por trabajo o de fiesta, quieren contar con productos de confianza que funcionan para sus pieles”, ha explicado Sarah Graham, durante un evento organizado en el Soho House inaugurado el año pasado en París. Un espacio de 36 habitaciones de exquisita decoración en el que no falta un cabaret, que se esconde entre las callejuelas del barrio de Saint-Georges, en el 9ème arrondissement de la capital.

No será el único espacio que acoja los productos, la línea Soho Skin tiene previsto llegar a todos los clubes, en ciudades como Barcelona, Estambul o Miami, entre otras. Además, ser VIP tiene premio. Si bien el público general tendrá que aguardar hasta el próximo mes de septiembre para probar las novedades, los miembros del club podrán disfrutar de un lanzamiento online este mes de junio. La lista de espera ya está abierta.

Soho House introduce su propia línea de cosmética, Soho Skin

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