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Ana Ibáñez
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12 dic. 2019
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Sportmax celebra sus 50 años con un libro y una colección especial

Traducido por
Ana Ibáñez
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12 dic. 2019

Sportmax celebra su cincuenta aniversario con un excelente libro y una colección cápsula muy especial. Durante medio siglo, la marca joven y fashion del grupo italiano Max Mara ha acompañado las tendencias de la moda y la evolución de la sociedad, contando con los mejores fotógrafos, incluyendo a Sarah Moon y Peter Lindbergh, y a diseñadores de vanguardia como Guy Paulin y Jean-Charles de Castelbajac, entre otros.


Un diseño de la colección de aniversario - Sportmax


Una aventura fascinante que se revela a través del libro Sportmax con más de 250 páginas fascinantes que incluyen archivos inéditos, bocetos, dibujos, imágenes y fotografías del backstage y de campañas publicitarias. El volumen editado por Olivier Saillard y escrito por Luke Leitch, lo publica Assouline y se vende al precio de 195 euros. Nos sumerge en la historia de la marca a través de cinco capítulos divididos en cinco décadas, desde los años setenta hasta la actualidad.

El fundador Achille Mararamotti sentó las bases de su grupo de moda en 1951 con la creación de su marca insignia Max Mara, y fue enriqueciendo su oferta a lo largo de los años con nuevas líneas. En 1965, lanzó Pop, dirigida a un público más joven. El éxito de esta línea llevará cuatro años más tarde al nacimiento de Sportmax, que en ese momento reflejaba el espíritu libre del Swinging London.

Fue una de las primeras marcas en proponer el concepto del "total look" con piezas fáciles de coordinar entre sí, especialmente vestidos, prendas con mangas, gabardinas y prendas de punto. La sastrería, el cuero, plisados, punto, colores, gráficos y espíritu deportivo son los otros elementos clave que caracterizan esta marca. Una línea, que se estrenó por primera vez en 1976, en Milán, mucho antes que Max Mara, que debutó en las pasarelas en 1983.

Si bien Sportmax sigue de cerca las tendencias, lo que empujará a la empresa a transformar su proceso industrial en profundidad para extender su producción a nuevas categorías de productos como el tejido de punto, Max Mara se posiciona con una oferta de moda más atemporal.


Una imagen de la campaña Sportmax otoño/invierno 1993 firmada por el fotógrafo - Albert Watson


No es casualidad que las primeras colecciones se confíen, no a un diseñador tradicional, sino a la exmodelo y editora de Elle, Lison Bonfils. Más tarde ocuparán la dirección creativa de Sportmax, el italiano Nanni Strada, el francés Jean-Charles de Castelbajac, Odile Lancon y Guy Paulin y Laura Lusuardi, que pasaron el testigo en 1983 a Grazia Malagoli, que aún está al cargo del estilo de la marca, supervisando a un grupo de jóvenes diseñadores.

Sportmax se comercializa ahora en 70 mercados a través de 17 tiendas exclusivas, 16 corners en los principales grandes almacenes, 350 minoristas multimarca y en las tiendas de Max Mara. Hay que destacar que la marca está renovando su buque insignia de París, ubicada en rue des Saints Pères, y cuya nueva imagen se presentará el próximo año.

Con motivo de este cincuenta aniversario, Sportmax también va a lanzar la colección cápsula "Anniversary Collection", compuesta por quince piezas que revisan su herencia de los setenta, en concreto a través de una técnica particular de costura y construcción inventada en ese momento y que permitía crear prendas desestructuradas y sin forro.


Sportmax, otoño-invierno 2004 - photo Mikael Jansson


Abrigos, gabardinas, chaquetas, vestidos, camisas y prendas de punto disponibles en verde esmeralda, rojo oscuro y azul ultramar. Una colección que se complementa con accesorios como sombreros, un bolso bandolera, zapatillas de deporte y gafas, la colección estará disponible a partir de febrero y marzo de 2020 en las tiendas Sportmax, las tiendas insignia de Max Mara y en una selección de grandes almacenes

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