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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
26 nov. 2019
Tiempo de lectura
2 minutos
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Sports Direct cambiará su nombre a Frasers

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
26 nov. 2019

En un movimiento que no resulta sorprendente dada la dirección hacia la que ha estado yendo la compañía, Sports Direct ha anunciado este lunes que cambiará su nombre a Frasers Group.


Sports Direct


El gigante minorista es dueño de House of Fraser y está avanzando en su plan para crear una minicadena de grandes almacenes Frasers de alta gama y la compañía parece pensar que el cambio de nombre de todo el negocio impulsará su imagen general.

El cambio de nombre aún no está acordado, ya que los accionistas lo votarán a mediados de diciembre. Pero dado el control que el jefe de Sports Direct, Mike Ashley, tiene a través de su propiedad de la mayor parte de las acciones de la empresa, es un movimiento que es poco probable que sea vetado.

El cambio de nombre también será una señal de que el plan de Ashley para la cadena Frasers está llegando a buen puerto y se espera que la primera tienda Frasers sea lanzada el año que viene.

Sports Direct fue fundada en 1982 y ayudó a convertir a Ashley en multimillonario, aunque en los últimos años la compañía ha sufrido importantes problemas de imagen y críticas por el tratamiento a su personal.

Las compras desenfrenadas de Ashley, con las que tuvo hacerse cargo de una serie de negocios con problemas, el más destacado de los cuales fue House of Fraser, no ayudó a la imagen de la empresa, especialmente con las ganancias bajo presión. Pero con el plan de Frasers tomando forma, parecía probable pensar en un cambio de nombre.

“La compañía que fue una vez un minorista internacional líder en ropa deportiva, ahora tiene el mismo éxito en los mercados de lifestyle y lujo", dijo Sports Direct en un comunicado.

"Dado que la mejora de su propuesta minorista sigue siendo una prioridad estratégica, el cambio propuesto en el nombre del grupo es fundamental para el enfoque de la estrategia de ascensión de la compañía", concluyó.

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