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Sports Direct lamenta la compra de House of Fraser que ha afectado a sus resultados

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
today 29 jul. 2019
Tiempo de lectura
access_time 5 minutos
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Se ha hecho esperar, pero Sports Direct publicó por fin este viernes su informe anual de resultados. La empresa anunció también la salida de su director financiero, que podría haber influido en este retraso, y una factura de impuestos de 674 millones de euros impuesta el jueves por las autoridades belgas, que probablemente esté relacionada.  Pero la noticia es que la empresa lamenta haber comprado House of Fraser.


Reuters


Una confesión poco habitual para una empresa que cotiza en bolsa, pero teniendo en cuenta que su director, Mike Ashley, es famoso por su franqueza, tal vez no resulte tan sorprendente.

Estaba claro desde el principio que la solución de House of Fraser no era fácil, y tras un estudio más detallado, Ashley declaró que sufría de inversiones insuficientes y la "codicia y exceso" de quienes anteriormente estaban al cargo, y que su equipo había detectado que "los problemas son simple y llanamente excesivos". Algo serio.

HoF contaba con 59 tiendas cuando Sports Direct la adquirió el año pasado, y cinco de ellas cerraron sus puertas antes de finalizar el año fiscal (finales de abril). Parece que hay muchas más que no son rentables y es probable que cierren el próximo año.

"En una escala de 5, donde 1 es muy malo y 5 es muy bueno, House of Fraser se encuentra en el 1, aunque estamos haciendo un gran esfuerzo por dar la vuelta al negocio, algo que no será rápido ni fácil". También se utilizó la palabra "caos", expresó Ashley en otro golpe de franqueza.

Aunque también cree que hay un posible futuro de éxito para la cadena HoF, reconoció que, a posteriori, no habría estado tan interesado en comprar la cadena el pasado mes de agosto.

La empresa también tuvo mucho que decir sobre las relaciones de marca, algo que será crucial para el cambio de rumbo de HoF y que también es clave para el resto del grupo, especialmente para Sports Direct. Tener acceso a los modelos más buscados es importante para cualquier empresa que venda zapatillas, por ejemplo.

El viernes, el grupo admitió que las relaciones con las marcas no son tan buenas como podrían ser en algunas partes del negocio. "Nuestras relaciones de marca con algunas marcas de terceros son bastante complejas actualmente", señaló el informe.

Refiriéndose a la estrategia de elevación que la ha hecho invertir en mejoras de tiendas, indicó que cree que la estrategia "se está implementando de acuerdo con los requisitos que las marcas nos fijaron inicialmente hace varios años, sin embargo, creemos que sigue habiendo cierto escepticismo por su parte en relación con nuestro compromiso a implementar por completo esta estrategia de elevación. Seguimos trabajando nuestras relaciones con estas marcas y creemos que se puede lograr un resultado beneficioso para ambas partes", expresó.

Durante el anuncio de resultados también se destacó que el director financiero, Jon Kempster, abandona la empresa "para perseguir otros intereses". Este será reemplazado por su adjunto Chris Wootton. Y también está la factura fiscal belga que, según la empresa, terminará siendo de un importe mucho inferior a los casi 700 millones de euros fijados actualmente.


Las cifras

En lo que respecta a los resultados en sí, en las 52 semanas transcurridas hasta finales de abril, la empresa experimentó un aumento del 10,2 % en los ingresos del grupo hasta alcanzar los 3700 millones de libras (unos 4099 millones de euros), pero excluyendo las adquisiciones y en moneda neutral, los ingresos descendieron un 1,9 %. En este contexto, el sector minorista deportivo de Reino Unido aumentó un 0,3 % hasta los 2187 millones de libras. Premium Lifestyle, en el que se enmarca la cadena de grandes almacenes Flannels, subió un 26,3 % hasta los 204,8 millones de libras gracias a una mayor cartera de tiendas y a las ventas en línea. Las ventas minoristas de deporte en Europa cayeron un 5,9 % hasta los 599,8 millones de libras. Sin embargo, las ventas minoristas en el resto del mundo aumentaron un 12,2 % hasta alcanzar los 215,9 millones de libras. Los ingresos de House of Fraser fueron de 330,6 millones de libras.

El Ebitda subyacente cayó un 6 % hasta los 287,8 millones de libras y el beneficio subyacente antes de impuestos aumentó solo un 5 % hasta los 143,3 millones de libras, mientras que el beneficio subyacente después de impuestos cayó un 9 % hasta situarse en los 91,5 millones de libras. La pérdida operativa de House of Fraser fue de 54,6 millones de libras, un resultado peor de lo que los analistas habían pronosticado.

Son muchos números para asimilar, pero está claro que son tiempos difíciles para el negocio, aunque se sostiene en muchas áreas. La empresa declaró que “el comercio minorista físico se encuentra en una situación desesperada y que sin un apoyo sustancial del Gobierno su estado es irreversible. Sports Direct Group no es inmune a esto y si no fuera por la Estrategia de Elevación implementada en los últimos años, tendríamos problemas importantes en el futuro".
 

Flannels


La empresa dice que los resultados de Flannels son buenos. "A diferencia de House of Fraser, en una escala de 1 a 5, clasificaríamos a Flannels con un 4, que significa bueno", explicó. "Creemos que podemos subir a 5 en un futuro próximo con un mayor apoyo de las marcas de lujo y en beneficio de todos los interesados", agregó.

Como parte de la estrategia de Elevación liderada por Michael Murray, las tiendas y  web de Flannels seguirán fortaleciéndose. Dentro de la división Premium Lifestyle, las ventas han crecido de los 60,4 millones de libras obtenidos en 2017 a los 173,9 millones de 2019. Las últimas tiendas, incluida la de Newcastle, resaltan nuestra oferta premium que está trayendo inversiones y éxitos muy necesarios en las vías comerciales del Reino Unido".

“Con French Connection seguimos manteniendo una relación a distancia proveedor/minorista, y consideramos que esta relación es sólida y funciona bien. No participamos en las decisiones de gestión. Hay que señalar que French Connection lleva revisando sus opciones estratégicas, incluyendo una posible venta, desde octubre del año pasado. Creemos que este proceso ha sido demasiado largo e instamos a la gerencia a llegar a una conclusión favorable para todos los accionistas lo antes posible", detalló la empresa sobre su participación en French Connection.

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