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18 feb. 2021
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Stockholm Fashion Week se vuelca en la sostenibilidad y la industria nacional

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18 feb. 2021

Fue en julio de 2019 cuando la Stockholm Fashion Week decidió dar un paso atrás, anulando su celebración bianual en formato físico tradicional. "Necesitamos poner fin al pasado y estimular el desarrollo de una plataforma que sea relevante para la industria de la moda actual y centrarnos en crear herramientas y plataformas para apoyar y preparar a la industria del futuro", declaraba por aquel entonces Jennie Rosén, CEO del Swedish Fashion Council. Una decisión que puso al evento en "stand by", suspendiendo las presentaciones de las colecciones para las temporadas de primavera e invierno 2020.


Self Cinema


Casualidad o movimiento certero, la semana de la moda de Estocolmo se adelantó a la imposición de formatos de presentación digitales consecuencia de la pandemia. Así, después de haber anunciado una retirada temporal en 2019, justificada con argumentos relativos a la sostenibilidad pero también ligada a las dificultades económicas y a la creciente proyección internacional de la fashion week de Copenhague, la Stockholm Fashion Week regresó al calendario el pasado agosto con una renovada propuesta en forma de plataforma digital.

Un futuro digital y de live-shopping

Un proyecto que se ha perfilado aún más en su última cita, celebrada en formato virtual del 9 al 11 de febrero para presentar las colecciones masculinas y femeninas de hasta 25 diseñadores y marcas. Un evento condensado en 3 jornadas que contó con la innovación de la propuesta diaria de compra interactiva durante la emisión de los vídeos "Watch & Shop”. Una novedosa propuesta desarrollada de la mano del retailer online Bootz, que sigue la línea de los shows "see now, buy now" de Tommy Hilfiger o los formatos de compra en directo en WeChat, desarrollados durante la última celebración online de la Seoul Fashion Week.

"Nos encontramos inmersos en pleno proceso de aprendizaje. Así es como hacemos las cosas ahora. En menos de un año, las normas han cambiado", aseguró la Princesa Victoria de Suecia en su discurso inaugural del evento, celebrado por segunda vez consecutiva en formato digital. "Las marcas de moda suecas han asegurado el liderazgo en el cambio en la industria. En la industria de la moda sueca de hoy en día tener una estrategia sostenible para el medioambiente es la norma. Ser capaces de responder a las preguntas sobre las condiciones de producción es la norma. Y, espero que pronto, un negocio verdaderamente inclusivo también será la norma", continuó la Princesa, subrayando la necesidad de crear una industria en el que la diversidad sea visible, tanto en la pasarela o las campañas de moda como en los equipos directivos.


CMMN SWDN



"En la industria de la moda tiene que haber espacio para todas las tallas", afirmó, señalando que el deber de la moda pasa por "liberar y no limitar". "La inclusividad y la diversidad dirigen la innovación", aseguró la representante de la monarquía sueca, apuntando que, históricamente, "la innovación de los negocios suecos siempre les ha dado ventajas frente a sus competidores". Y concluyó: "La diversidad no es una tendencia de moda. Es cómo tenemos que hacer las cosas ahora".

Una industria inclusiva, sostenible y diversa



Por su parte, Catarina Midby, de la Swedish Fashion Association, valoró positivamente la nueva organización del evento a través de internet. "La belleza de una fashion week en formato digital radica en lo abierta y accesible que es para todos", comentó la organizadora, añadiendo que "la plataforma es un lugar perfecto para encontrar inspiración y noticias y, abordando temas importantes como la sostenibilidad y la diversidad, todos podemos tener acceso a más información y hacernos más comprometidos, que es justo lo que necesitamos a título individual o como industria".

Entre las marcas protagonistas, destacó la presentación de la colección primavera-verano 2021 en colaboración con Bolono de Stand Studio, solo unos días después de haber presentado sus últimas propuestas en Copenhague. Por su parte, la firma sueca CMMN SWDN homenajeó a su país de origen con una colección inspirada en la naturaleza y los años 70, presentada en formato vídeo en pleno paisaje nevado; mientras que la también nacional House of Dagmar apostó por un cortometraje de estilo lookbook para presentar la colección con la que se alzó con el premio Zalando Sustainability de la semana de la moda danesa.


Stylein



No faltaron las propuestas femeninas y sostenibles de A Day's March o de World of Stylein ni las prendas de streetwear invernal, con contrastes de texturas y tonos fuertes, de Self Cinema, o el anuncio de la nueva iniciativa del grupo sueco de fast fashion H&M dedicada a las prendas vintage. Por su parte, Weekday anunció el lanzamiento de una colección cápsula a partir de restos de stock o tejidos vintage o dañados, al tiempo que la joyería también se hizo con un hueco propio de la mano de las originales piezas recicladas de Ingy Stockholm.

Asimismo, los 3 días de evento incluyeron una serie de conversaciones, impulsadas por el plan gubernamental The Swedish Design Movement, que pretende promover iniciativas relativas a todas las áreas del diseño para reforzar la posición del país en este ámbito, consiguiendo impulsar el turismo de la región y las exportaciones de diseño. Entre las charlas, se discutió el estado de la moda tras la pandemia, el cambio climático o la producción ética y sostenible.

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