Sun City adquiere Longboard

Cambio de dirección para Longboard. La marca inspirada en el surf, fundada a principios de la década de los 2000 y desarrollada por la empresa Norprotex, ha sido adquirida por el grupo francés Sun City, especialista en el desarrollo de licencias textiles y de accesorios para marcas de moda y grandes minoristas.

La cifra de la transacción no ha sido revelada por las dos partes, pero fue facilitada por la presencia de Emmanuel Assouline en Sun City. El director de marketing, que lleva casi tres años en el cargo, participa desde hace casi 15 años en el desarrollo de la presencia en las redes de distribución de la marca Longboard.

“Emmanuel es un poco como el cofundador de la marca”, estima Pierre Sokolowski, CEO de Norprotex, quien ya había vendido la marca Ruckfield, inspirada en el rugby, al ex internacional francés Sébastien Chabal en 2019.

“Longboard es una gran historia con la que empezamos desde el suroeste de Francia hasta Hawái y Australia. Ha generado una facturación anual promedio de entre 15 y 20 millones de euros, con un total de más de 15 millones de piezas vendidas y hermosas licencias en diferentes categorías de productos. Hoy, me jubilo, pero sé que la marca está en buenas manos", agrega.

Si bien el componente textil va a experimentar un ligero parón en su comercialización para volver en primavera-verano de 2023, estas licencias no se han detenido y seguirán manteniendo vivo a Longboard en la próxima temporada. Oberthur ofrecerá artículos de papelería, Sogema de gafas, Impex de productor para el interior de los coches y algunos más podrían llegar.

“La marca tenía una fuerte presencia en GSA (grandes superficies alimentarias) en Francia pero también en España y Portugal, primero en el universo surfero pero existe la posibilidad de desplegar la oferta en un universo outdoor, que es muy boyante. con nuestra licencia de Ushuaïa, sino también en un espíritu de nieve con softshells o polares”, explica Emmanuel Assouline, director de operaciones del grupo con sede en Saint-Denis.

“Pudimos tomar la marca con su historia, sus archivos, sus datos. Vemos potencial para implementar la marca al nivel que ha tenido en el pasado, pero también expandirla a nuevos mercados a través de nuestros contactos en Asia y América del Norte", indica.

Un nuevo activo interesante para el grupo Sun City de Michel Benchetrit y los hermanos Daniel y David Taïeb, que podrá aplicar el “savoir faire” de sus equipos de diseño para la distribución de su propia marca. El grupo, que alcanzó los 60 millones de euros de facturación en 2020, precisa que ha experimentado un crecimiento del 14 % en 2021.

Para Pierre Sokolowski, la actividad operativa concluyó el año pasado. “Hemos parado las actividades relacionadas con la distribución”, explica el dirigente.

“Hemos convertido a Norprotex en un holding y estamos tomando participaciones minoritarias en empresas”, añade.

El emprendedor optó por respaldar a la empresa Almé Paris, desarrollada por su hija, pero también por invertir en el proyecto de su hijo, centrado en prendas de punto y llamado Atelier Garrigue. También apoya a la marca parisina La Panoplie y ha invertido, como ex médico, en una empresa de equipos paramédicos.

“No estoy listo para parar mis actividades... Estamos viendo expedientes para otras inversiones”, comenta el dirigente.

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