Superdry presenta Superdry Preview, su nueva oferta fast fashion

Superdry anunció que el objetivo de la marca es reforzar su innovación, por lo que ha anunciado el lanzamiento de Superdry Preview, una serie de “nuevas gamas disruptivas de fast fashion”.

Superdry Preview buscará ganarle terreno a Asos - Superdry

Superdry Preview tiene el objetivo de "atraer a una clientela más joven que esté más interesada en la moda", según dice la marca británica en un comunicado. Las colecciones cápsula de Preview de edición limitada "pasarán de la creación a la entrega a los consumidores en solo seis semanas, y estarán disponibles tanto en línea como en tiendas clave de todo el mundo". Cada lanzamiento de las cápsulas será respaldado por una campaña integrada en redes sociales, dirigida directamente a las personas de entre 16 y 24 años.

Esta es la generación objetivo de otros portales web de gran éxito como Asos, y abordar este grupo de edad específico representa una gran apuesta para una empresa que hasta ahora no ha tenido tanto impacto como hubiera deseado entre los consumidores más jóvenes. De hecho, en una charla de hace apenas unas semanas, Jack Wills dijo que los productos Superdry atraían "a personas de mediana edad".

Es posible que Superdry no esté de acuerdo con esta afirmación, pero la marca cree claramente que es necesario hacer estos esfuerzos adicionales para llegar al mercado juvenil. Sus equipos creativos internos han "desarrollado nuevas colecciones emocionantes, basándose en el legado de calidad de Superdry y el trabajo específico en los detalles”.

La primera edición femenina se lanzará el 21 de septiembre y ha sido diseñada con una paleta de color completamente nueva para permitir a los clientes mejorar su aspecto athleisure con tonos pastel. La línea incluye cortes de gran tamaño, a la vez casuales y chic. La primera colección masculina se lanzará en octubre. Estará disponible en línea y en una veintena de tiendas insignia en Europa, incluidas dos en París y una en Dijon, en Toison d'Or.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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