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System Action apunta a la internacionalización y a nuevos puntos de venta para reposicionar la marca

Publicado el
today 28 nov. 2019
Tiempo de lectura
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System Action, firma de moda española con amplia trayectoria en el mercado nacional, busca reposicionarse y retornar a la primera línea de la moda de precio medio. El aumento de puntos de venta y una posible primera tienda en el exterior se dibujan como sus principales planes para el próximo año.


System Action busca afianzarse en el mercado español con nuevos puntos de venta - System Action - Facebook


La marca fue comprada a mediados del pasado 2018 por el grupo Paz Torras, fabricante y distribuidor mayorista. “El grupo es un agente textil de toda la vida que está apostando por la marca, por reposicionarla”, cuenta a FashionNetwork.com Montse Figueras, directora general de la firma.

“Desde el último año y medio hemos estado trabajando en consolidar la marca en el mercado nacional con puntos de venta propios y en localizaciones prime”, detalla. Así, System Action abrió en septiembre de 2018 una tienda en Bilbao; y en el mismo mes de este año, en Sevilla. Para 2020, aunque aún sin planes fijos, su crecimiento en retail podría pasar por inaugurar una segunda tienda en Madrid (actualmente cuenta con una en la calle Lagasca) y otra en una ciudad del sur de España.

El aumento de espacios de venta de System Action en los últimos meses ha ido de la mano de El Corte Inglés: este 2019 ha inaugurado corners en los centros del grupo de Diagonal (Barcelona), Sevilla, Valencia, Murcia y Castellana (Madrid).


Tienda de System Action en San Sebastián - System Action - Facebook


Esa seguirá siendo una de sus líneas de trabajo para el próximo año: prevé sumar nuevos corners en los centros de El Corte Inglés en Santander, Vigo, Pozuelo de Alarcón y Preciados (estos dos últimos, en Madrid). De la mano del gigante del retail, System Action también aumentará su presencia online: entrará en su marketplace antes de que acabe el año.


Expansión internacional, clave para el futuro



La expansión internacional se plantea como una de las claves del futuro de System Action. “Vendemos online fuera de España, y estamos comenzando a tener visibilidad e interés en países como Francia, Italia, Alemania, Países Bajos o Reino Unido”, indica la directora general de la marca.

Y plantea la posibilidad de que la firma abra un punto de venta en el mercado francés el próximo año. “Para nosotros, Francia es un mercado natural. Nos gustaría estar con tienda propia, pero no descartamos otras opciones. Eso sí, es un plan a medio plazo, esta operación podría llegar en el segundo semestre del año”, detalla.

¿Será el canal wholesale la llave de System Action para crecer en el mercado europeo? “Es una de las cuestiones que está encima de la mesa”, apunta Figueras. El grupo Paz Torras, en que ahora está integrada la marca, cuenta con amplia experiencia en la venta multimarca internacional, por lo que su experiencia sería un aval y trampolín para la marca catalana, en este caso.


Sostenibilidad y reposicionamiento




La marca fabrica casi el 100 % de su producción en España - System Action - Facebook


Detrás de la estrategia de System Action para asentarse en el mercado nacional y dar, después, el salto al internacional subyace una vocación de reposicionamiento de la marca, aunque sin grandes cambios en sus líneas de diseño. “Nuestro ADN siempre ha sido el producto hecho en casa, con diseño propio y fabricación prácticamente al 100 % en España, en fábricas de Barcelona para el textil y de Alicante para el calzado”, analiza la directora general de la firma. 

System Action no es ajena al valor que, cada día más consumidores, dan al “made in Spain”, de ahí su intención de “poner en valor lo que hemos hecho siempre”. Del mismo modo, la marca es consciente de la creciente importancia de la sostenibilidad en la producción de moda. “Nuestra idea es lanzar una cápsula sostenible en 2020, si bien ya trabajamos con materiales como el algodón orgánico y apoyamos y dinamizamos la economía local con nuestra producción”, explica Figueras.

Con todo eso, System Action espera facturar en el ejercicio de 2019 entre 13 y 14 millones de euros, una cifra superior a los 12 millones de 2018. Actualmente, la marca comercial de la marca se resume en 20 tiendas propias, 14 en Cataluña y, el resto, en Madrid, Zaragoza, Bilbao, San Sebastián, Palma de Mallorca y Valencia. Además, cuenta con los distintos puntos de venta en El Corte Inglés y con su propio e-commerce, relanzado este año y un canal que quiere potenciar en el transcurso del próximo año. 

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