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8 oct. 2020
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Tendam relanzará Hoss Intropia en primavera y la distribuirá online y en tiendas del grupo

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8 oct. 2020

Tendam trabaja en el relanzamiento de Hoss Intropia. La marca regresará al mercado en primavera con su nombre original y, aunque su foco estará puesto en la venta online, también se distribuirá en tiendas seleccionadas de Cortefiel y Pedro del Hierro, las dos marcas de carácter premium del grupo textil.


Página web de Hoss Intropia - Hoss Intropia


Tendam se hizo con Intropia en noviembre de 2019, después de que la firma entrase en concurso de acreedores, liquidase su stock y cerrase sus tiendas. Tras más de un año de ausencia, la firma que fue fundada en 1994 por Constan Hernández con el nombre de Homeless volverá al ruedo de la moda. Y lo hará con el nombre que le granjeó mejores resultados. 

“Cuando adquirimos la marca, teníamos varias opciones a la hora de elegir con cuál de las denominaciones salir al mercado. Tras varios test sobre el reconocimiento de firma, la más reconocida y la elegida fue Hoss Intropia, que es con la que relanzaremos”, explican desde el grupo Tendam a FashionNetwork.com.

En su nueva etapa, Hoss Intropia optará por una estrategia comercial mixta: centrada en el e-commerce (ya cuenta con su propio dominio, hossintropia.com), pero sin renunciar a las ventas por el canal retail. Así, la propiedad de la firma trabaja en un proyecto para trasladar su personalidad “a un formato shop in shop en tiendas físicas seleccionadas, que ayudará a la escalabilidad de los proyectos”, tal y como subrayan desde Tendam. 

Esas “tiendas físicas seleccionadas” serán establecimientos de Cortefiel y Pedro del Hierro, cadenas cuya propuesta de producto y target encaja con la de Hoss Intropia, que, de la mano de Tendam, respetará el espíritu de su primera vida.

“Tenemos la responsabilidad, y así lo haremos, de mantener la esencia de la marca. Moda, calzado y accesorios formarán la colección”, indican desde la compañía.

En una primera fase de relanzamiento, Hoss Intropia se centrará en el mercado nacional, pero su objetivo es mantener, también, la esencia internacional de la firma, que llegó a contar con más de 1500 puntos de venta fuera de España. Cuando el mercado doméstico esté asentado, “presentaremos la colección a nuestros franquiciados internacionales, que serán los primeros en poder optar a ella”, agregan desde el grupo textil.

Con la vuelta de esta enseña a las estanterías, Tendam contará con seis firmas en activo: Cortefiel, Pedro del Hierro, Women’secret, Springfield, Fifty y la propia Hoss Intropia. En un portfolio tan diversificado, ¿qué puede aportar la marca adquirida a finales del año pasado?

“El modelo de Tendam pasa por la gestión de marcas de moda que se sitúan en el segmento de mercado premium mass market. Hoss Intropia se posiciona en un segmento similar al de Pedro del Hierro, en el segmento del lujo accesible, pero dirigida a una mujer con un estilo propio muy marcado por una inspiración mediterránea y boho, siendo totalmente complementaria con el portfolio de marcas del grupo”, responden desde Tendam.

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