Teresa Helbig: sobre cómo el romanticismo puede ser online

“Soy una antigua y una romántica", reconocía la diseñadora Teresa Helbig en una conversación con FashionNetwork.com hace unos meses. "Para mí siempre ha sido muy importante poder tocar la prenda, poder probarla, saber que te sienta bien. Pero hay que estar preparado para adaptarse a un mundo en el que van a pasar tantas cosas. Me parece muy emocionante”, contaba, desvelando una mezcla entre su carácter nostálgico y el constante cambio que da ritmo a la industria de la moda de nuestros días. Una ola a la que se sube, sin perder su identidad, esta marca con más de dos décadas de historia. Desde ahora, las rebeldes chicas Helbig ya tienen su propio e-commerce.

El paso adelante parece inevitable. En primer lugar, gracias al impulso de su inspiracional perfil de Instagram, en el que la firma ya cuenta con más de 110K, así como al éxito mediático de la comunidad identificada con el hashtag #helbigang. “La clave de las redes sociales es mimarlas y cuidarlas un montón. Después, todo va con la intención de orientarlo hacia el e-commerce. Tienen que ir por ahí los tiros”, anticipaba Teresa Helbig. Y en segundo, dada la demanda creciente de las clientas internacionales, en la que probablemente ha tenido mucho que ver el rol de las celebridades que se han sumado al "squad" Helbig: de la cantante Taylor Swift a las actrices Olivia Wilde, Halle Berry o Priyanka Chopra. “Si te escogen, teniendo en cuenta todas las marcas tan geniales que hay en el mundo, es porque realmente les chifla lo que haces. Esto ayuda a dar pasos adelante en nuestra internacionalización", aseguraba la diseñadora.

"Hace dos años empezamos a trabajar con una agencia de relaciones públicas en Los Ángeles y, el pasado noviembre, presentamos las colecciones en formato pop-up. Fue una primera toma de contacto con un mercado que nos ha funcionado muy bien y permitió entablar relación con clientas que no nos conocían", explica la responsable de marketing de la firma, Luz Sagalés. El exclusivo evento, que contó con 120 invitados en el espacio Church Boutique, permitió acercar los modelos icónicos de la marca a una serie de celebridades internacionales y finalizó con una jornada de entrevistas en Chateau Marmont. "Nuestro objetivo es seguir haciendo acciones de proyección internacional", asegura Luz Sagalés.

Y del éxito mediático, cada vez más internacional, a la necesidad de contar con una plataforma online. "Desde el extranjero, nos pedían poder comprar a través de internet", afirma la responsable de marketing sobre el nuevo proyecto, que la casa ha diseñado a su propia medida. Una web en la que es posible encontrar prendas clave de la firma, aquellas que Teresa se llevaría en la maleta. Una bomber bordada de terciopelo negro, blusas o pantalones de cuero, jerséis de punto o vestidos de organza, en lo que se refiere a la oferta de moda que, sin embargo no incluye la colección de costura para "poder continuarla de manera especial".

Entre los accesorios están disponibles cinturones de cuero negro, bolsos de piel de pitón o piezas de joyería. Y cabe destacar la continuación de la comercialización de la línea de 5 perfumes de la firma, distribuidos igualmente en "tiendas muy especializadas y en el showroom atelier (ubicado en Barcelona, ndr)".

“Empecé haciendo trajes de novia y los pensaba en negro… Al final es una cuestión de actitud, de querer estar guapa", recordaba la diseñadora para la que, a día de hoy, la couture tiene más peso que el diseño de novia. "Este es un tipo diferente de negocio y no vendemos a tiendas. No lo entiendo como dos líneas, sino que a nivel de atelier lo tratamos igual", explicaba sobre el ADN de la marca y la importancia de la personalización. ¿Y qué hay del plano económico? "No nos podemos quejar, llevamos unas temporadas fantásticas y todo suma para que luego se traduzca en ventas y negocio. Además estamos aquí para esto. Si no, no tendría sentido", aseguraba la diseñadora sobre su compañía, que ya cuenta con una quincena de empleados en Barcelona.

“A nuestra tienda viene realmente gente de todo el mundo, personas que buscan prendas sin logos, bien pensadas, atemporales y que te hagan estar orgulloso de tenerlas”, contaba Teresa Helbig sobre su clientela que, a partir de ahora, también irá al encuentro online. Y eso es algo que las fieles #helbigirls esperaban desde hace tiempo.

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