Ternua contiene la caída y reduce sus ventas solo un 4 % en 2020

Ternua Group mantiene el tipo en el año del Covid-19. La compañía vasca de moda y outdoor, propietaria de firmas como Loreak Mendian o Ternua, redujo sus ventas un 4 % en el año de la pandemia y anotó una facturación de 25 millones de euros.

Así, según datos facilitados por la empresa a FashionNetwork.com, en 2020 el grupo recortó en un millón de euros su cifra de negocio en comparación con 2019, cuando registró ventas de 26 millones de euros. Como claves que han marcado su ejercicio fiscal, la compañía destaca un mejor comportamiento del segmento deportivo frente al de la moda, una “buena evolución” del textil técnico, un resentimiento del textil vinculado a la moda y los accesorios y un crecimiento de los artículos de la categoría outdoor como fruto del aumento de la práctica deportiva al aire libre durante los meses de la pandemia.

Por canales de distribución, Ternua Group sigue la tendencia imperante en el sector: en el último ejercicio, el canal online registró un crecimiento importante. La venta digital directa a través de sus propias plataformas triplicó su facturación, en comparación con 2019; por su parte, la suma de las ventas a través de sus e-commerce y de plataformas asociadas ha supuesto un 12 % del total. Como consecuencia, y en una apuesta por el entorno online, la compañía ha reforzado sus áreas de e-commerce, marketing digital y logística.

¿Cuáles son las perspectivas del grupo para 2021? Si bien la incertidumbre seguirá marcando el ejercicio, la compañía vasca se presenta ante el nuevo año “moderadamente optimista”. Sus previsiones pasan por facturar entre 27 y 28 millones de euros, con el canal digital y el mercado internacional como principales vectores de crecimiento. Además, estima que el segmento outdoor seguirá creciendo y que la moda pugnará por recuperar lo perdido en el último ejercicio.

Más allá de los resultados económicos y de la pandemia, 2020 significó también la integración total de Loreak Mendian en Ternua Group. La compañía adquirió la firma de moda en 2019 y, el pasado año, culminó su “integración operativa y de equipos”. “Todo el equipo de Loreak trabaja ya en la sede que tiene el grupo en Arrasate. Esto ha facilitado y acelerado, a nivel operativo, que afloren las sinergias previstas en la integración, tanto operativas, como de negocio y producto”, detallan desde Ternua.

Además, y como parte de su planificación estratégica, que contempla la centralización de la fabricación en proximidad, la compañía optó por trasladar la producción de sus calcetines técnicos de montaña y esquí (que comercializa a través de su marca Lorpen) de Puebla (México) a Etxalar (Navarra).

Ternua Group, con presencia en más de medio centenar de países a través del canal multimarca, integra las firmas Ternua, Lorpen, Astore y Loreak Mendian.

Ternua contiene la caída y reduce sus ventas solo un 4 % en 2020

See also