The Hoff Brand apunta a los 16 millones de euros y refuerza su equipo directivo con talento de Mango

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
13 dic. 2021

The Hoff Brand nació como una startup especializada en el segmento sneaker. Pero, tras cinco años de trayectoria, el concepto startup se queda pequeño para una empresa que apunta a los 16 millones de euros de ventas y que atrae a talento del segundo grupo de moda español por volumen de negocio, Mango.

“Prevemos cerrar el año triplicando ventas respecto a 2020. De esos 16 millones de facturación, 5 proceden de nuestro canal online; 10, del wholesale, y uno, de nuestra tienda física en Madrid”, explica Fran Marchena, CEO y cofundador de la compañía, a FashionNetwork.com.

Con la vista puesta ya en 2022, The Hoff Brand planea pisar el acelerador en su distribución, tanto en retail como en wholesale. En lo que a espacios monomarca respecta, la firma fundada en Elche (Alicante) sumará una veintena de tiendas a su red comercial: 15 se ubicarán en España y cinco, en ciudades europeas como Amberes o Ámsterdam (la compañía tiene en el holandés su primer mercado en el canal multimarca).

De esa quincena de tiendas que Hoff inaugurará en España, cuatro tienen ya confirmadas sus ubicaciones, y se inaugurarán en el transcurso del primer trimestre en Mallorca, Valencia (en la calle Jorge Juan), Barcelona y Bilbao.

La marca también dará sus primeros pasos en el formato franquicia, subiendo la persiana en el segundo semestre de tres espacios con concesión en Chile, México y Grecia.

En lo relativo a la distribución vía wholesale, The Hoff Brand acaba de sellar un acuerdo para estar en todos los centros de El Palacio de Hierro en México con su colección para la primavera-verano de 2022.

“Es un acuerdo de dos años para distribuir en exclusiva la marca en la compañía de centros departamentales”, según detalla el CEO de la firma.

Los grandes almacenes son la apuesta de la enseña para desarrollarse en el mercado americano: a través de una alianza con Falabella (para sus espacios físicos, pero también su canal online) opera ya en Colombia y en Chile; en Estados Unidos, está presente en 15 centros de Nordstrom, siendo la flagship del grupo en Manhattan su principal punto de venta.

En España, Hoff también trabaja con el principal conglomerado de grandes almacenes del país, El Corte Inglés: está ya presente en tres de sus centros, y planea sumar otros 12 corners de gestión directa en el primer semestre del próximo año.

Talento de Mango y nuevas categorías de producto

“Cerramos 2020 siendo 25 personas en la empresa y ahora somos 70”, comenta Fran Marchena, para dar una idea de la dimensión actual de la firma y su crecimiento.

En esa ampliación de plantilla, The Hoff Brand ha reforzado su equipo directivo con la incorporación de dos perfiles procedentes de Mango. Lucía Cuervo-Arango, que ejerció como directora de calzado y como responsable de compras de calzado, bolsos y accesorios en la marca catalana, ocupa el puesto de directora de producto en la enseña alicantina. Por su parte, Maite Santos, exjefa de diseño de calzado de Mango, se ha incorporado a The Hoff Brand como su jefa de diseño o “head of design”.

Con la meta de ofrecer en su catálogo el “total look”, Hoff lanzó hace unas semanas su primera colección textil, con propuestas masculinas y femeninas y con un estilo casual y urbano. “Apostamos por prendas de algodón orgánico, y fabricamos estos diseños en Portugal, mientras que los diseños para exterior se confeccionan en Asia”, desgrana Marchena.

Su línea textil no es una mera cápsula, sino una nueva categoría de producto que ha llegado a The Hoff Brand para quedarse y que se completará cada temporada con nuevos lanzamientos. En paralelo, la compañía trabaja en su línea de accesorios, que verá la luz en el segundo semestre de 2022 con bolsos, mochilas y otros artículos de marroquinería para mujer.

“Es una de nuestras apuestas clave en términos de producto”, concluye el CEO y cofundador de la marca.