The North Face se vuelve más chic con Urban Exploration

Por:

Olivier Guyot

Publicado el
27 jul. 2016

El año pasado, The North Face puso a prueba en Japón su línea Unlimited, que aplicaba el saber técnico de la marca a una estética urbana y chic. La marca estadounidense parece haber aprendido de esta experiencia, ya que ahora presenta una línea llamada Urban Exploration, que ya se encuentra disponible en Asia y que perfecciona la unión entre las prendas técnicas de outdoor y la ropa urbana.

Urban Exploration es fruto de la expansión del campo de acción de The North Face. La operación fue anunciada por la dirección de VF Corp, grupo propietario de la marca, y hacia final de año llegará a los EE.UU. “El cambio empezará a tomar forma en el otoño de 2016, pero solo estará completamente operativo en 2017”, dijo Steven Randle, jefe de operaciones del grupo estadounidense, durante una reunión con analistas financieros. “Si van a San Francisco en el corto plazo [podrán ver que] nuestras tiendas de Palo Alto y Post Street han sido rediseñadas con base en los cuatro segmentos de nuestra marca”.
 
The North Face ha desarrollado un nuevo concepto de tienda enfocado en la experiencia de compra, principalmente gracias al uso de realidad virtual, en el que presenta las cuatro áreas que cubre la marca.

“Podemos vender a precios más altos, algo que podrán notar en estas nuevas tiendas, afirmó Randle. Pero también podrán ver una segmentación mejor diseñada que cubre los principales rangos de precio en las categorías más importantes para nuestra red global de distribuidores asociados”.

La división técnica Mountain Sports está enfocada en las actividades al aire libre. Los artículos de Mountain Culture también pueden ser usados como indumentaria urbana. Mountain Athletics, lanzada el año pasado, cubre las prendas para entrenamiento. Urban Exploration es la cuarta área de la marca, con una oferta que incluye prendas que combinan aspectos técnicos con una estética de moda de inspiración asiática. Además de la oferta de ropa, esta línea también incluye calzado y mochilas. La nueva línea ya se encuentra disponible en dos tiendas, en Shanghái y Hong Kong.
 
The North Face es una de las marcas principales de VF Corp. En su último trimestre, terminado a finales de junio, la marca registró un aumento del 2% en su volumen de facturación, en comparación con el año anterior.