The Kooples abre su flagship store en los Campos Elíseos
Más que una tienda, al instalarse en nada menos que 300 metros cuadrados en los Campos Elíseos, The Kooples se ofrece como espacio comercial y como herramienta de comunicación.
La marca francesa, que forma parte del grupo MFBrands desde 2021, se ha hecho con el espacio que antes ocupaba Lacoste (una de las principales marcas del grupo suizo) en el número 93 de la avenida comercial más turística de París. Mientras que Lacoste tiene ahora una enorme tienda al otro lado de la avenida, la tienda del 93 ha sido completamente renovada.
Hormigón gris en el suelo, paredes rugosas y luces de neón en el techo, pero también muebles negros y estanterías de acero: la marca reivindica un ambiente ultraurbano.
“Para nosotros es la primera vez que abrimos una tienda de este tamaño, así que es necesariamente un concepto diferente", explicó Marie Schott, directora general de la marca.
“Es un reto, pero queríamos una idea preconcebida fuerte que expresara el reposicionamiento de la marca que iniciamos el año pasado. Optamos por paredes desnudas y un espíritu crudo. Los enormes espejos rompen con el pasado y aportan nuestro enfoque premium. Lo que es alentador es que ya hemos visto el interés de los clientes por nuestra oferta de accesorios, en la que también hemos trabajado mucho en los últimos meses”, añadió.
Un posicionamiento que también se apoya en el sesgo artístico de la marca, que utiliza su tienda para destacar a los artistas promovidos en su colaboración con el Museo MacVal.
El resultado es una tienda realmente atípica para los Campos Elíseos, con dos entradas distintas. El primero es un espacio para eventos que ha propuesto una parte de la colección o una colaboración. Para la inauguración, el espacio se reabre con un estampado de leopardo y una enorme pantalla mural emite un anuncio de vídeo dedicado. Para la temporada festiva, los 40 metros cuadrados presentarán una selección de accesorios.
La segunda entrada, con un escaparate dedicado por el momento a una obra del artista Gaby Sahar, da acceso a la planta baja a una selección de piezas principalmente en blanco y negro, muchas de las cuales utilizan el megalogo de la marca. Una gran escalera de hormigón con barandilla negra conduce a la primera planta, donde la gama masculina, a la derecha, y la femenina, a la izquierda, están expuestas en grandes estanterías. La oferta de accesorios cuenta con un rincón dedicado en el que las estanterías de acero endurecido y los expositores negros destacan los últimos modelos de bolsos de la marca.
"Queríamos romper un poco los códigos con pocas siluetas usadas, piezas presentadas en una sola talla en estos grandes estantes. Esto implica un gran apoyo de nuestro equipo de ventas, que ha sido formado en el uso de las tabletas para acompañar y recoger a los clientes", detalló el director.
Por ello, la marca está probando innovaciones en su nueva tienda y ha contratado especialmente a Raphaeël Grillat como director de la misma. El manager es un especialista en aperturas y ha acompañado, en particular, el establecimiento de Citadium en los Campos Elíseos o de Kith en París.
Más allá de las ambiciones comerciales de este buque insignia, que para su inauguración ofrece una camiseta de edición limitada de 200 ejemplares, la marca, que sigue haciendo la mayor parte de su negocio en Francia, a través de sus tiendas y corners en grandes almacenes, también reforzará su imagen ante la clientela internacional. Hace unos días, The Kooples abrió una boutique de 200 metros cuadrados en el muy conceptual centro comercial Battersea Station de Londres.
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