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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
3 feb. 2022
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3 minutos
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The Woolmark Company presenta su "Wool Lab" en Milano Unica y Pitti Filati

Traducido por
Ana Ibáñez
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3 feb. 2022

The Woolmark Company, la asociación australiana sin ánimo de lucro que representa a 66 000 criadores de ovejas de lana merina (con un total de unos 70 millones de ovejas) vuelve a Milano Unica 34 y Pitti Filati 90 con la edición física de The Wool Lab, una herramienta que reúne y presenta a las marcas la oferta de tejidos e hilos de lana merina de unos 150 productores de todo el mundo, con una importante participación de empresas italianas, en particular de Biella.
 

Francesco Magri, director regional para Europa, C&E de The Woolmark Company


"El Wool Lab, que este año cumple 10 años, es una herramienta de difusión e información sobre las bondades de la lana que cada año presenta unas 450 propuestas de tejidos e hilos a un millar de marcas de todo el mundo, con reuniones individuales. El año pasado, la pandemia nos impulsó a crear una plataforma digital que ha resultado muy útil, ya que permite a las marcas tener una visión general de la oferta digital y luego sumergirse físicamente en lo que más les interesa. Además, gracias a la rapidez de las nuevas tecnologías, hemos ido más allá de la clásica estacionalidad, incluyendo propuestas nuevas incluso 4 o 6 veces al año", declaró a FashionNetwork.com Francesco Magri, director regional para Europa de The Woolmark Company, durante una reunión en la feria de Milán.
 
"Además de los productos de lana merina 100 %, presentamos diferentes mezclas (también con otras fibras naturales como el lino, el algodón y la seda) para el mundo del deporte, entre otros, pero también para la nueva ropa de negocios, que no es necesariamente formal en el sentido tradicional del término y donde se prefieren los tejidos cómodos, elásticos y naturales", agregó.

Esta edición de The Wool Lab presenta cuatro macrotendencias que reflejan la situación actual y la demanda del mercado. Cada tema sugiere las novedades en materia de tejidos e hilos que más posibilidades tienen de crear oportunidades de negocio para la industria. Para el diseño de los temas se han tenido en cuenta los nuevos hábitos y estilos de vida: la demanda de prendas más informales (incluida la ropa de trabajo), la creciente tendencia por la ropa de abrigo, la demanda de colores más vivos y la importancia del hogar como lugar íntimo y confortable.
 

El stand de The Woolmark Company en Milano Unica 34 - Photo: FNW/Laura Galbiati


The Woolmark Company también presentó en Milán la segunda colección creada en colaboración con Shima Seiki Italia y su director artístico Vittorio Branchizio, que se inspira en la ropa de trabajo con protección técnica. La colección cápsula está formada por cuatro conjuntos, diseñados específicamente para las generaciones más jóvenes y cada uno de ellos realizado en colaboración con un socio diferente: Loro Piana Yarns, Suedwolle Group, Tollegno 1900 y Zegna Baruffa Lane Borgosesia.
 
"La colección cápsula se adentra en una tendencia muy fuerte hoy en día, la ropa de trabajo y de protección, declinada en el mundo urbano, con materiales técnicos y teniendo en cuenta la protección. Tiene un estilo urbano pero con elementos muy técnicos, como la inclusión del Kevlar, un hilo especialmente resistente. Esto es lo que quieren los jóvenes de hoy, ropa de alto rendimiento para sus desplazamientos por la ciudad", continuó Francesco Magri.


La cápsula creada en colaboración con Shima Seiki Italia - Photo: FNW/Laura Galbiati


En cuanto a la evolución del mercado, el directivo hizo un balance positivo. "Tras el shock inicial de la pandemia, la lana merina es una de las pocas materias primas cuyos precios se han mantenido respecto a 2019. Siempre ha habido una fuerte demanda; en particular, las prendas de punto han aumentado un 15 % con respecto a la época anterior a la pandemia, debido a una mayor demanda de ropa cómoda, y la oferta también es buena, con un aumento del 5 % de ovejas esquiladas y lana de buena calidad", resaltó.

En la actualidad, el principal problema es el coste del transporte, pero esto también ha tenido un efecto positivo: muchas empresas están trayendo de vuelta a Europa parte de la cadena de suministro porque se dan cuenta de que ya no es tan conveniente producir en China.

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