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Timberland lanza una experiencia en el metaverso con Fortnite
Timberland presentó el martes 14 de junio, en colaboración con Unreal Engine de Epic Games y ConceptKicks, una nueva experiencia en el metaverso con Fortnite.
Enmarcada en el programa "Construct: 10061" de Timberland, la asociación abarca tanto el mundo físico como el virtual, e invita a los jugadores y aficionados al calzado a descubrir el proceso de diseño y creación de los artículos de la marca a través de una experiencia de juego inmersiva en Fortnite.
Concretamente, el espacio cuenta con un laboratorio de diseño virtual, una recreación del laboratorio de innovación de la marca en el mundo real y un área para creadores, que ofrece una visión poco habitual del proceso de innovación y diseño del calzado de Timberland.
Los jugadores encontrarán cuatro "metaboots", incluida una réplica de la icónica bota amarilla de la firma, además de tres botas originales inspiradas en biomas de exteriores, creados ad hoc como parte del proyecto. En una isla personalizada de Fortnite con biomas del ártico, el desierto y el bosque, los jugadores también podrán enfrentarse a retos y obstáculos para desbloquear efectos especiales.
"Timberland fue construida sobre una base de innovación en el calzado; nuestra asociación con Unreal Engine de Epic Games nos permite explorar nuevas dimensiones mientras imaginamos el futuro de la fabricación y la cultura de las botas", dijo Drieke Leenknegt, directora de marketing de Timberland.
"Hemos llevado el modelo de colaboración al metaverso invitando a perfiles innovadores como Daniel Bailey, Zixiong Wei y Aisha Kujk a co-crear 'metaboots' con nuestros propios diseñadores de ACE, en Fortnite. Al mismo tiempo, estamos invitando a los consumidores al mundo de la innovación en el diseño dentro de una increíble experiencia de Fortnite. Las posibilidades de conectar en el metaverso son infinitas", añadió.
Iniciado en 2018, cada año el proyecto "Construct: 10061" reúne a los más innovadores creadores de calzado de todo el mundo para replantear y superar los límites de la fabricación de botas.
La nueva temporada de Timberland Construct será lanzada en la flagship Orefici11 de Timberland durante la Milan Design Week, donde los invitados podrán ver prototipos físicos, ser testigos de juegos en vivo y participar en tiempo real mientras se crea una quinta "metaboot" en Fortnite.
Para el lanzamiento, la marca ha recurrido a Ali "SypherPK" Hassan, que comenzó a crear vídeos en la adolescencia y se ha alzado como uno de los jugadores/creadores de Fortnite más reconocidos y seguidos del mundo.
"Timberland ha construido un legado en torno a algunos de los productos más queridos en el calzado, en gran parte gracias a su mentalidad innovadora y con visión de futuro", apuntó Raffaella Camera, responsable de marcas en Unreal Engine, de Epic Games.
"Mediante el uso de herramientas basadas en Unreal Engine y mundos virtuales, los entusiastas de la marca tienen la oportunidad de relacionarse con las botas Timberland de formas que no son posibles hoy en día, mientras que los diseñadores pueden crear y colaborar de formas completamente nuevas, con la ayuda de la tecnología 3D en tiempo real. Es emocionante imaginar adónde podemos llevar esto juntos", concluyó.
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