Timberland presenta en España su nuevo posicionamiento global

La firma estadounidense Timberland, que ha hecho de sus botas un icono, se encuentra en plena fase de lanzamiento de su nueva campaña global, “Built for the bold” (“creada para los audaces”). Esta presentación tuvo su réplica en España hace apenas unos días, cuando la marca desveló en Madrid las claves de su nuevo posicionamiento.

“Con esta campaña, que no se va a traducir a los idiomas locales, sino que se mantiene con el claim ‘Built for the bold’ en los distintos mercados, buscamos un nuevo paradigma, acercarnos a un consumidor más joven, más urbano”, explicó Dolors Escolà, directora de marketing de Timberland para Iberia.

Esa aproximación a un target más juvenil se concreta en una pieza audiovisual narrada por la cantante de hip-hop y soul Mary J Blige, si bien la campaña también pone el foco en las historias personales de otros seis perfiles que encarnan el adjetivo “audaz”: el rapero y productor IDK, la compositora y poeta Arlo Parks, la experta en mecánica automovilística Tiegan Alysse, el músico, artista y director Shugga, la ceramista Shino Takeda y el escritor Marc Yeh.

Para la presentación en Madrid de este lanzamiento, la marca contó con la presencia y actuación del cantante Dollar Selmouni, quien también coprotagoniza la serie ‘Fanático’, recientemente estrenada en Netflix.

Timberland, propiedad de VF Corp, suma más de una treintena de tiendas monomarca (en formato franquicia) entre España y Portugal y se distribuye asimismo a través del canal multimarca. Progresivamente, trasladará su nuevo posicionamiento a sus puntos de venta.

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