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18 sept. 2014
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Timberland pretende superar los 3.000 millones de dólares de facturación en 2019

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18 sept. 2014

Después de que en 2012 Vans anunciara su objetivo de alcanzar los 2.200 millones de dólares de facturación (1.700 millones de euros) en 2016, ahora es el turno de que Timberland, otra de las marcas del grupo VF Corp, comparta con el sector sus planes a medio plazo.

Timberland otoño 2014


El gigante americano se ha marcado el objetivo de aumentar su facturación en 1.400 millones de dólares en los cinco próximos años para alcanzar los 3.100 millones de dólares en 2019 (2.400 millones de euros), lo que se traduce en un crecimiento del 13%.

El propósito de Timberland es que el crecimiento se produzca tanto en su actividad de venta al por mayor como en el canal de venta directa al consumidor. El objetivo del primer canal es superar los 2.000 millones de dólares en cinco años, lo que se traduce en un incremento de 825 millones de euros. Para ello, la marca prevé incrementar en un 13% su facturación en la zona Américas, un 8% en la zona Europa, Oriente Medio y África y en un 14% en la zona Asia-Pacífico.

Para el segundo canal, la venta directa al consumidor, el grupo apunta a aumentar en 570 millones de dólares hasta 2019 su facturación, con incrementos anuales del 15%, y del 31% en el canal e-commerce.

Según la marca, los motores principales de crecimiento serán impulsar la innovación y la diversificación de productos, reforzar la distribución propia y realizar inversiones importantes en marketing.

Para poner en marcha el nuevo plan, Timberland dará prioridad a la zona Américas, donde la compañía calcula obtener la mitad de la cifra de negocio adicional deseada y registrar un crecimiento anual del 14%.

No obstante, la compañía espera que el crecimiento más fuerte se produzca en la zona Asia-Pacífico, donde apuesta por un incremento anual del 15% y donde calcula obtener 620 millones de dólares de la facturación adicional.

Las ambiciones para Europa, aunque más modestas, resultan también atractivas. Timberland espera elevar su facturación hasta los 1.000 millones de dólares de aquí a 2019 en la zona EMEA (Europa, Oriente Medio y África), con un crecimiento anual del 10%.

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