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Diana León Banda
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9 sept. 2021
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Tod's pierde cuatro veces menos en el primer semestre

Traducido por
Diana León Banda
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9 sept. 2021

Tod's se recupera gracias al mercado chino y a su comercio electrónico. En el primer semestre de 2021, el fabricante italiano de zapatos de lujo vio aumentar sus ventas un 55,1 %, hasta los 398,4 millones de euros, gracias también al muy buen comportamiento de sus marcas Tod's y Roger Vivier. Pero las ventas siguieron bajando un 10,9 % en comparación con los primeros seis meses de 2019, el periodo prepandemia.
 

La marca emblemática del grupo ha rejuvenecido su oferta y muestra un nuevo look para el verano 2022 - Tod's


El grupo, que también es propietario de las marcas Hogan y Fay, consiguió recuperar la rentabilidad entre enero y junio. Ha reducido su pérdida neta a 20,7 millones de euros al 30 de junio de 2021, frente a la caída de 80,6 millones de un año antes. Además, la empresa obtuvo un beneficio bruto de explotación (Ebitda) de 64,9 millones de euros, frente a una pérdida de explotación de 18,7 millones en el primer semestre de 2020.
 
La pérdida de explotación (EBIT) también se redujo a 2,7 millones de euros, frente a la contracción de 94,1 millones de euros en el mismo periodo de 2020.  Estos resultados se vieron afectados, en particular, "por una depreciación excepcional de stock de 30 millones de euros", afirmó el fabricante de calzado. A esto hay que añadir otros elementos como el aumento de los costes de las materias primas y de la logística.

"Este segundo trimestre ha confirmado una aceleración de los resultados del grupo, especialmente en las regiones donde las tiendas trabajan a pleno rendimiento. El crecimiento en China es especialmente fuerte, mientras que las zonas afectadas por la falta de turistas siguen debilitadas. Los resultados de Roger Vivier son muy satisfactorios, al igual que los comentarios de los consumidores sobre las colecciones de Tods, tanto de calzado como de marroquinería. También estamos muy satisfechos con el buen comienzo de las colecciones de otoño que están actualmente en las tiendas", resumió el director general Diego Della Valle en un comunicado.
 
Sin dar cifras sobre sus ventas online, el empresario destaca "los excelentes resultados del canal de comercio electrónico gracias a las importantes inversiones realizadas en tecnología digital". Estas inversiones acompañan la nueva estrategia del grupo, que se dirige a una clientela más joven y, por tanto, ha rejuvenecido su oferta y su comunicación.
 
En este contexto, la marca insignia del grupo, Tod's, vio cómo sus ventas se disparaban un 50,9 % hasta los 188 millones de euros (un 17,1 % menos en comparación con el primer semestre de 2019), mientras que las de Roger Vivier se disparaban un 83,6 % hasta los 112,7 millones de euros, aumentando incluso un 14,2 % en comparación con el periodo anterior a la crisis (primer semestre de 2019).
 
En términos geográficos, la Gran China, el mayor mercado del grupo con una cuota del 39,2 %, registró el mayor crecimiento (un 110,2 % más en el primer semestre de 2020 y un 43,5 % más en el primer semestre de 2019), seguido de América (un alza del 58,2 %), Italia (un incremento del 35,5 %), que actualmente solo representa el 22,3 % de las ventas totales, el resto del mundo (un 33,8 % más) y el resto de Europa (una subida del 22,1 %).
 
Las ventas al por menor ascendieron a 292 millones de euros, un 57,7 % más, mientras que las ventas al por mayor se elevaron a 106,4 millones de euros, un 48,2 % más. Al 30 de junio, el Grupo Tod's contaba con 304 tiendas de gestión directa y 96 de franquicia, frente a 292 y 112 respectivamente un año antes.
 

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