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Tod’s presenta "The Art of Craftsmanship" en Milan Design Week 2023 de la mano de Tim Walker
Tod’s hará una contribución artesanal y surrealista a Milan Design Week 2023, con una interpretación hermosa e irreverente de los códigos y el ADN de la marca, de la mano del fotógrafo Tim Walker. El miércoles 19 de enero, Tod's dio a conocer la visión del fotógrafo británico sobre la histórica marca en un proyecto titulado "The Art of Craftsmanship", en el que Walker mezcló sus productos icónicos como Di Bag, Ballerina Bubble y Gommino, con proporciones fantásticas y personajes alocados.
Los bocetos iniciales de Walker dan pie a la escena: dibujos de hombres compuestos por cajas de zapatos Tod's de tamaño real sobre carritos o figuras envueltas en gigantescas cintas métricas. Un gran boceto de una instalación en el color naranja mostaza característico de la casa se convierte en una esquina de la habitación terminada con enormes tacos para zapatos y salpicada de agujeros. De ella, se asoman modelos y manos enguantadas que portan bolsos.
Por medio de sus coloridas fotografías, Walker, con un evidente enfoque amoroso, les da un giro fantástico a las materias primas favoritas de Tod’s y a sus preciadas herramientas. Adultos se convierten en figuras infantiles, montando cepillos gigantes; mientras que los modelos guapos de repente saltan como guerreros, para quienes sus jabalinas preferidas son agujas de coser de dos metros de largo. Como un sueño, una joven ataviada con un vestido acampanado que, en cambio, es un enorme carrete de hilo.
"El estilo de vida italiano y la artesanía excepcional son valores fundamentales para Tod's, y verlos interpretados por Tim Walker nos permite transmitir estos valores también a las generaciones jóvenes, hablando su idioma", dijo Diego Della Valle, presidente y director ejecutivo de Tod's Group.
Una visita a los estudios de productos principales de Tod’s en Brancadoro, donde conoció a los artesanos altamente experimentados de la casa, claramente inspiró a Walker, quien magnifica sus agujas e hilos, tijeras, cintas métricas y pinceles en accesorios divertidos y extraños. Las herramientas envueltas en cuero amenazan con cortar a una hermosa modelo con un vestido de piel de cordero de cuero fruncido, o complementan a una modelo de piernas largas con un vestido de delantal de gamuza.
"En este mundo cada vez más digital, donde las máquinas crean tanto a escala industrial, el valor de la artesanía es cada vez más preciado. Las personas que conocí en la empresa y su experiencia fueron la verdadera fuente de inspiración", dijo Tim Walker.
Walker también colocó una escalera contra lo que parece un Di Bag de tres metros de altura, donde una mujer asiática sonriente con una melena gris, en gran parte escondida, se asoma por la parte superior en un estado de ánimo maravillosamente metafísico. Desde su lanzamiento en la década de 1990, Di Bag ha conquistado a clientes famosos como la princesa Diana, Carolina de Mónaco, Anne Hathaway y Mónica Bellucci.
Luego, la misma figura se envuelve en una enorme cinta métrica naranja con escritura en italiano. Mientras que un seductor bigotudo vestido con un traje de safari color arcilla del director creativo de Tod's, Walter Chiapponi, parece estar a punto de ser aplastado debajo de la suela de un Gommino de color naranja sangre con sus 133 piedras de goma. La foto también permite una apreciación más cercana del Gommino, que requiere 100 pasos para su construcción.
"The Art of Craftsmanship" también presenta una serie de ingeniosos juegos de palabras visuales internos, como la foto del destacado fashionista británico Jerry Stafford, un intelectual poco convencional que en los últimos tiempos nunca pudo resistir el encanto del tinte rosa para el cabello, retratado por Walker mientras está sentado traviesamente en una horma gigante de madera.
En definitiva, los artesanos de Brancadoro y sus manos maestras son los protagonistas de una tradición de corte y costura. Puede que se esté perdiendo en el mundo de la moda, pero sigue siendo la base de Tod's y el componente esencial del lujo italiano.
El proyecto "The Art of Craftsmanship" de Tod’s se presentó este miércoles en varias plataformas y se lanzó con una exposición durante Milan Design Week 2023 en las Cavallerizze del Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo Da Vinci, inaugurada el miércoles 19 de abril.
La exposición estará abierta al público hasta el sábado 22 de abril y, luego, viajará por todo el mundo durante todo el año con paradas en Estados Unidos, Asia y China.
Leonardo, quien sabía un par de cosas sobre las proporciones, seguramente habría disfrutado de la exposición.
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