Tod's, un inicio de año a la baja

Por:

Dominique Muret

Publicado el
13 may. 2016

Tod’s ha tenido un mal inicio de año. En el primer trimestre de 2016, el fabricante italiano de calzado de lujo anunció una facturación por 249,6 millones de euros, por debajo de las expectativas de los analistas, con un retroceso del 3,1% (-4% a tasa de cambio constante) con respecto al mismo periodo de 2015, según afirmó en un comunicado.

En el conjunto de 2015, las ventas aumentaron un 7,4% a tasa de cambio corriente (+1,8% a tasa de cambio constante). Sobre una base comparable, las ventas cayeron un 12,4% en los tres primeros meses del año. La caída responde a “la debilidad en el consumo en varios mercados importantes para los bienes de lujo”, según el grupo.

Tod’s se vio afectada por la desaceleración del consumo en China, particularmente en Hong Kong y Taiwán. En la Gran China, que representa cerca del 20% de las ventas totales de la marca, la facturación se elevó hasta los 48,6 millones de euros, con una caída del 9,8% (-12% a tasa de cambio constante).

De igual forma, en el primer trimestre las ventas americanas de Tod’s cayeron un 4,7% y las italianas un 3%. Italia sigue siendo el mercado principal de la marca con ventas por 87 millones de euros, mientras que las de Europa permanecieron estables (+0,6%). La empresa anunció “resultados ligeramente negativos en Francia y el Reino Unido, especialmente en razón de la disminución del flujo de turistas”.

Entre enero y marzo de 2016, las ventas de las marcas Tod’s y Hogan cayeron 7,3% y 1,5% respectivamente, mientras que las de Fay y Roger Vivier aumentaron 2,9% y 8,7%.

“La primera parte del año ha sido un poco más difícil que lo esperado, pero tenemos confianza para la segunda mitad”, dijo el director financiero de Tod’s Emilio Macellari durante la rueda de prensa con los analistas.

No obstante, Macellari afirmó que según las proyecciones de mercado el objetivo de una tasa de crecimiento del 4% para el conjunto del año sería “un poco complicado de lograr, por no decir imposible”.

Al 31 de marzo de 2016 el grupo contaba con una red de distribución compuesta por 260 boutiques monomarca en gestión directa y 100 franquicias.