Triana Alonso
20 sept. 2019
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Tokio recibe a un nuevo Desigual en su flagship de Harajuku
Triana Alonso
20 sept. 2019
La imagen renovada de Desigual aterriza en Tokio. La marca fundada por Thomas Meyer ha escogido la capital japonesa para desplegar su nueva identidad en los mercados internacionales. Razones no le faltan a la marca. Y es que el mercado japonés crece a un ritmo considerable y presume de haber cuadruplicado su facturación en los últimos años: de 4,6 millones de euros en 2011 a 25,1 millones de euros al cierre del pasado ejercicio.
Si bien Desigual aterrizó en Japón con dos tiendas propias en 2011, el grupo catalán prefirió dar sus primeros pasos la zona de Fukuoka antes de adentrarse en Tokio. Y no fue hasta un año mas tarde que la marca subió la persiana de su establecimiento de la zona comercial de Harajuku. La misma tienda que acaba de volver a abrir sus puertas, tras una profunda reforma que le ha permitido adoptar la experiencia inmersiva de compra de Desigual y su nueva imagen de marca. Una identidad que fue presentada a comienzos del pasado mes de junio y que se materializó por primera vez en su flagship de Portal de l’Angel, en Barcelona, con el objetivo de que el despliegue internacional de la misma se efectúe a lo largo de 2020, “una vez completada ya su implementación en todas las plataformas digitales”.
El espacio de Harajuku, que celebró su inauguración este jueves 19 de septiembre, cuenta con cuatro plantas: las dos primeras como espacios comerciales, la tercera dedicada a una exposición de arte itinerante y la cuarta presenta una barra de bar permanente y un espacio de workshop para la personalización de las prendas.
Como ya viene siendo costumbre en Desigual, notablemente a través de su proyecto de colaboraciones InBeta, la marca ha trabajado con la artista japonesa Ran Tondabayashi. Reconocida por sus collages, la creadora, que ya ha colaborado con firmas como Cartier, Mulberry o Nike, se ha responsabilizado del diseño de la fachada. Además, se ha ocupado de la exposición de arte con el espacio “Habitación de Ran”, donde muestra la visión de Desigual a través de su mirada de artista. Igualmente, la firma presenta una serie de artículos de edición limitada diseñados por la artista a la venta en la tienda.
La compañía barcelonesa llegó a los mercados asiáticos en 2008, con la apertura de su primera tienda en Singapur, y la primera de la marca fuera de España. A día de hoy, Desigual está presente en la región a través de 12 mercados con más de 340 puntos de venta, de los que 23 son tiendas retail, 18 de ellas ubicadas en Japón y 5 en Singapur. Concretamente en el mercado japonés, la firma emplea a 137 personas y presenta una superficie comercial de 5 161 metros cuadrados.
Según afirma Balazs Krizsanyik, Country Manager de la marca en Japón, los próximos planes de la marca en el país pasan por abrir nuevas flagships en Ginza (Tokio) y Nagoya. Por su parte, Jordi Balsells, Vicepresidente Asia Pacífico, Américas y CEEME, también pretende crecer en otros países al “reforzar el mercado chino y seguir ampliando la presencia en Singapur, India y Malasia”.
En el primer semestre de 2019, Desigual mejoró su rentabilidad con un aumento del Ebitda del 22,1 % hasta 27,2 millones de euros, mientras que su facturación cayó un 10 % hasta 290,7 millones de euros. Fundada en 1984, la empresa emplea a más de 3 700 personas y está presente en alrededor de 90 países con más de 500 tiendas, 10 canales de venta y 6 categorías de producto: woman, man, kids, accesories, shoes y sport.
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