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30 abr. 2021
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Toni Pons se muestra optimista en volver a las cifras prepandemia en el año de su 75 aniversario

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30 abr. 2021

La firma catalana de calzado Toni Pons celebra este 2021 sus 75 años de vida. Con la alpargata por bandera, en sus más de siete décadas de vida la compañía ha llevado sus productos a más de 4000 puntos de venta wholesale en medio centenar de países. También este año, y quizá como mejor muestra de vitalidad, confía en regresar a las cifras previas a la pandemia al cierre del ejercicio.


Uno de los diseños de la colección cápsula de Toni Pons por su 75 aniversario - Toni Pons


“En 2019 anotamos unas ventas de 17 millones de euros, pero en 2020 caímos un 20 %, hasta los 13,6 millones de euros. Este año, como mínimo, esperamos volver a la facturación de hace dos años”, explicó a FashionNetwork.com Jordi Pons, CEO de la empresa de carácter familiar.

Con la prudencia como escudera, Toni Pons avanzará este 2021 con el freno de mano echado: sin movimientos grandilocuentes, pero con la vista puesta en el medio plazo.

Así, la compañía, que goza de un fuerte posicionamiento en el mercado multimarca y que apuesta por las franquicias para desarrollarse en los mercados en los que quiere crecer, proseguirá con su plan de expansión para Arabia Saudí.

Esta estrategia, anunciada en 2019, contemplaba la apertura de siete tiendas en el país de Oriente Medio en cinco años, pero su ritmo de ejecución es más rápido de lo inicialmente previsto.

“Esperamos acabar el año con seis tiendas y, próximamente, sumar otras más. Es decir, superar las siete”, subrayó Jordi Pons.

Además de en Arabia Saudí y en España, donde opera con una quincena de tiendas monomarca, Toni Pons trabaja con este formato en México, Malasia y Colombia, con cuatro espacios en el primer mercado y dos en los siguientes.

“En México y Malasia, el objetivo es consolidar lo que ya va bien, pero, en Colombia, probablemente sumaremos una nueva tienda a finales de este año o comienzos del próximo. Y no descartamos entrar en nuevos mercados cuando la situación se estabilice”, avanza el CEO de la compañía.


Digitalización, también interna



En el marco del nuevo contexto dibujado por la pandemia, Toni Pons está apostando por su digitalización. Por un lado, en procesos internos; por otro lado, en la entrada en nuevos marketplaces: actualmente, la marca distribuye sus productos en portales como el de El Corte Inglés, Nordstrom, en el caso de Estados Unidos, o Zalando, para Europa. Además, está trabajando en nuevos acuerdos con marketplaces del norte de África y del área de Oriente Medio.

Toni Pons, que también comercializa sus diseños a todo el mundo desde su propio e-commerce, anota más del 80 % de sus ventas (vía wholesale) en el mercado internacional.

Como celebración de su 75 aniversario, la firma acaba de lanzar una colección cápsula de cuatro modelos estivales con el yute, el cuero y la piel como protagonistas. Los cuatro diseños están fabricados de forma artesanal en España, donde la empresa concentra la totalidad de su producción. 

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