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Topshop llega a Asos y adopta un nuevo enfoque digital

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
today 4 jun. 2019
Tiempo de lectura
access_time 3 minutos
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En días recientes no han cesado las noticias de Arcadia. Según fuentes cercanas al caso, las marcas Topshop y Topman empezarían a distribuirse por medio de Asos como parte del  nuevo enfoque digital de Arcadia, mientras que la autoridad pensional intenta asegurar una inyección de 50 millones de libras (unos 56 millones de euros) adicionales por parte de Arcadia a su fondo pensional.


Topshop


En primer lugar, el acuerdo con Asos no ha sido confirmado por ninguna de las compañías, pero el CEO de Arcadia, Ian Grabiner, habría compartido al parecer detalles de las iniciativas de recuperación en un correo electrónico al personal esta semana, según el Daily Mail.

El cambio a una propuesta digital mucho más fuerte supondrá una inversión de alrededor de 60 millones de libras (unos 67 millones de euros) e incluirá un servicio de entrega VIP en el mismo día, así como la asociación con Asos.

Pero los analistas dijeron que la compañía necesita ser cautelosa a medida que profundiza su inversión en línea. 

"Trasladarse a donde están los compradores tiene sentido para Topshop/Topman, cuyas marcas hermanas, Miss Selfridge y Burton, ya se venden en el sitio, con gran volumen de productos disponibles. Sin embargo, las gamas deben editarse para garantizar que los consumidores aún tengan una razón para visitar los sitios web de las marcas individuales. Topshop/Topman necesitan lanzarse con fuertes ofertas para proteger su identidad de marca y su longevidad, pero también para competir con la gran cantidad de otros grandes nombres de moda que se venden en Asos", aseguró Sofie Willmott, analista sénior de ventas minoristas de GlobalData.

Además del enfoque digital, el plan de recuperación también incluye otros 75 millones de libras que Sir Philip Green invierte en el negocio para renovar las tiendas de la compañía, lo que debería contribuir de alguna manera a apaciguar a los propietarios inconformes.

Pero no hay indicios de que la compañía vaya a llegar más allá para apaciguar a otro organismo importante que necesita ganarse para impulsar su acuerdo voluntario de conciliación. Sky News informó que el Regulador de Pensiones le dijo a Green y a sus asesores que solicitaba una contribución de 50 millones de libras adicionales al fondo de pensiones, además de los 100 millones de libras ya ofrecidos.

La oferta actual también incluye alrededor de 185 millones de libras de garantía en forma de activos de propiedad, y un pago anual de 25 millones de libras durante los próximos tres años, que es la mitad de lo que la compañía paga en este momento. Eso equivaldría a un paquete de fondos de pensiones agregados de 360 millones de libras, pero la meta de la autoridad pensional es de 410 millones de libras.

El ente pensional dijo que no daría su apoyo a las propuestas de acuerdo voluntario de la compañía a menos que obtenga el dinero que solicita. Las negociaciones urgentes sobre el tema siguen en curso.

La votación crucial se realizará el próximo miércoles y, si las propuestas del acuerdo voluntario no prosperan, la compañía, que emplea a unas 18 000 personas, podría ser puesta en un proceso administrativo, y según algunos medios informativos esto podría suceder tan rápido como la noche del miércoles. Eso probablemente significaría una disolución del grupo.

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