Tous cierra Dayaday y anuncia un ERE a la plantilla

Tous echa el cierre a la cadena de bisutería y accesorios low cost Dayaday. El grupo catalán la adquirió en 2013 a la empresa Pórtico, por entonces en concurso de acreedores, pero Dayaday ha ido acumulando números rojos con el paso de los años y concluyó el ejercicio de 2018 (el último del que se tienen datos) con unas pérdidas de 2,8 millones de euros.

Tous anunció el cierre de la cadena a los empleados este jueves 16 de enero, según recoge el diario digital La Información. Además, comunicó a la plantilla la ejecución de un ERE que afectará a todos los trabajadores.

Liderada por Laura Tous desde 2013, Dayaday (cuya matriz es la sociedad Casual Dreams) llegó a contar con 286 empleados y 81 puntos de venta, entre tiendas propias repartidas por España y Latinoamérica y corners en El Corte Inglés. Actualmente, opera con 49 espacios.

Cuando Tous adquirió la cadena a Pórtico por 1,6 millones de euros, consideró la operación como un movimiento estratégico para penetrar en el segmento de bajo coste, y realizó varias ampliaciones de capital para relanzar la marca.

Entre 2013 y 2018, Dayaday acumuló unas pérdidas de 11 millones de euros y, en la carta del anuncio del cierre de la compañía, Laura Tous apuntó que “el actual contexto ha resultado demasiado complejo para resolver la situación”.

Tous, por su parte, registró un 2018 al alza, con un crecimiento de las ventas del 4,5 % respecto al año anterior y una facturación de 466 millones de euros.

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