Tranoï se lanza a la conquista de Shanghái

Después de una aventura en Nueva York entre 2015 y 2017, el salón francés Tranoï se aventura una vez más en el extranjero. Esta vez el destino elegido es China, un país que había seducido al organizador de eventos de moda B2B desde hacía tiempo. El salón que viene de celebrar sus 20 años de existencia busca posicionarse en abril de 2019 en la Semana de la Moda de Shanghái, por lo que celebrará un pre lanzamiento que tendrá lugar este 14 de octubre, según anunció el CEO de Tranoï, David Hadida, a Fashion Network.


Tranoï

“Nosotros nos interesamos desde hace mucho tiempo en el mercado chino y especialmente a la Fashion Week de Shanghái”, explicó Hadida. “Hay una explosión de este evento. Yo estuve seducido por la juventud de los actores, por sus ganas de avanzar, y evidentemente, por el potencial de ese mercado”, agregó.

Tranoï organizará una recepción en plena Semana de la Moda de la ciudad china más grande con el objetivo de anunciar su llegada para la siguiente temporada. A esta velada asistirán representantes de instituciones, periodistas, compradores e influencers. El evento tendrá lugar en el Bailian Fashion Center YQL y contará con el desfile de cinco marcas seleccionadas por Tranoï: Cathrine Hammel, Pierre-Louis Maschia, Fête Impériale, Nathalie Ballout y Twins Florence.

“Nuestro objetivo no es hacer lo mismo que a París, ni lo que hicimos en Nueva York”, precisó Hadida.

“El mercado chino es diferente por varias razones. Primero, porque para abordarlo las marcas necesitan estar acompañadas, es necesario que vayamos más allá, proponerles una plataforma de servicios que les permitan triunfar en China. Nosotros también necesitamos estar acompañados. Al contrario que en Nueva York, nosotros nos apoyaremos en un socio local. La lección aprendida de nuestra aventura estadounidense es que debemos estar más a la escucha del mercado local”, puntualizó.

El formato B2B que se presentará en abril 2019 se tratará de una mezcla de marcas que hayan expuesto ya en París y de enseñas chinas o asiáticas. Actualmente, existen otros dos salones dedicados a las marcas del mercado selectivo en la Fashion Week de Shanghái: Mode Shanghái y On Time.

Tranoï ha escogido ir al encuentro de los compradores chinos que van en aumento gracias al surgimiento de una red multimarca intermedia. Esta experiencia completará el actual dispositivo de Tranoï que cuenta con cuatro salones anuales en París, cuya última edición se produjo este fin de semana, además de showrooms más íntimos como Tranoï Richelieu y Tranoï Week.
 

Traducido por Diana Leon

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