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Hernández Moya Sebastián
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18 oct. 2017
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2 minutos
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Unilever sigue ampliando su cartera de belleza

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
18 oct. 2017

Después de Hourglass y más recientemente Carver Korea, el gigante holandés de la industria agroalimentaria y de la cosmética sigue ampliando su cartera de marcas de belleza de alta calidad e innovadoras. El 12 de octubre, Unilever Ventures, el fondo de capital enfocado a apoyar empresas jóvenes del sector, que ya ha invertido en marcas como Sacha Juan, Ioma y Ren, ha anunciado una inversión de 3 millones de dólares (2,5 millones de euros) en la marca de maquillaje Bakerie Cosmetics junto a inversores institucionales. Con sus productos inspirados en el mundo de la panadería, la marca americana fundada en 2011 por Cashmere Nicole es la preferida de los millenials y tiene más de 400.000 seguidores en Instagram.


Iluminadores de Bakerie Cosmetics - Instagram


Al mismo tiempo que el grupo de cosméticos lleva a cabo esta serie de compras e inversiones, el pasado mes de febrero Unilever era objeto de una oferta de compra sorpresiva, y rápidamente rechazada, de Kraft Heinz. Desde entonces, el grupo holandés parece querer mejorar rápidamente su desempeño y centrarse en las marcas de maquillaje, más bien de nicho, anclándose en un segmento dinámico.

De hecho, en 2016, las ventas de maquillaje aumentaron un 8,4%, mientras que el mercado de belleza global creció un 5%, hasta los 205.000 millones de euros. En junio de este año, el grupo holandés adquirió Hourglass, una marca de maquillaje con fuerte presencia en la web y fundada en 2004. "Estamos encantados de dar la bienvenida a Hourglass a nuestra cartera de marcas de prestigio. La categoría de maquillaje está generando un fuerte crecimiento, impulsada por las redes sociales, la diversidad de distribución y la democratización de las marcas de maquillaje profesional", explicó en aquel momento Alan Jope, presidente de la división de higiene personal de Unilever.

Pero fue hace dos semanas cuando Unilever finalizó su mayor compra en siete años, al adquirir el grupo de cosméticos surcoreano Carver Korea por 2.270 millones de euros. Hasta el momento, el grupo estaba controlado por Goldman Sachs, Bain Capital Private Equity y su fundador. Esta adquisición le ha permitido fortalecer su posición en el norte de Asia, "el mercado más grande del mundo para el cuidado de la piel", apunta Alan Jope.

En los últimos años, Unilever ya había adquirido marcas como Dermalogica, REN o Kate Somerville. Las adquisiciones ya dejaban ver su interés por las marcas de belleza, que, según el análisis de Reuters, tienen márgenes más altos que los productos alimenticios.

En la primera mitad de 2017, la división de higiene personal de Unilever (Signal, Dove, Sunsilk, etc.) generó ventas de 10.500 millones de euros, lo que representa casi el 40% de sus ventas totales.

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