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7 jul. 2021
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URW renombrará los centros La Maquinista y Glòries para integrarlos en su marca Westfield

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7 jul. 2021

Unibail-Rodamco-Westfield (URW), el gigante francés de los centros comerciales, integrará los complejos barceloneses La Maquinista y Glòries en su marca Westfield, para lo que acometerá un proceso de renombre y rebranding de estos dos espacios.


El centro comercial La Maquinista, en Barcelona - Unibail-Rodamco-Westfield


El grupo galo replicará esta operación en otros cuatro centros europeos, La Part Dieu en Lyon, Francia; Donau Zentrum y Shopping City Süd en Viena, Austria y CentrO en Oberhausen, Alemania. Estos seis complejos seguirán la estela y estilo de Westfield Mall de Países Bajos, el primer espacio inaugurado bajo la marca Westfield, que abrió sus puertas en marzo de 2021 y cuenta con 117 000 metros cuadrados de superficie.

“Los destinos Westfield de la compañía tienen un gran atractivo tanto para los retailers ya consolidados como para las marcas emergentes que crecen en un entorno que evoluciona constantemente”, ha subrayado URW en un comunicado, detallando que proporcionará a sus arrendatarios formatos de alquiler flexibles.

“Además, los nuevos centros Westfield compartirán un ‘know-how’ único en términos de experiencias, acercándoles y permitiéndoles crear iniciativas conjuntas, como eventos internacionales transmitidos a través de múltiples plataformas”, ha añadido el grupo.

La integración de estos complejos en la marca Westfield tendrá lugar en el mes de septiembre y se acompañará de una campaña publicitaria y de marketing paneuropea.

“El rebranding representa un importante reconocimiento a la inversión realizada por URW en sus activos españoles en los últimos años. Todos estos espacios están considerados como destinos clave en sus ciudades. En el caso de La Maquinista y Glòries, ambos mantendrán la fuerte identidad local y los vínculos con la comunidad que les caracterizan”, ha valorado Marilyne Mesiano, country manager para España de Unibail-Rodamco-Westfield desde el pasado mes de febrero.

La Maquinista se ha renovado recientemente con una inversión de 42 millones de euros para, entre otras cuestiones, reforzar su área de moda, lo que le ha permitido atraer a nuevas firmas internacionales como Abercrombie & Fitch o Uniqlo. Por su parte, Glòries acometió una transformación integral hace cuatro años.

Unibail-Rodamco-Westfield, promotor y operador global de centros comerciales, nació como grupo en 2018 con la adquisición por parte de Unibail-Rodamco de la compañía australiana Westfield. En la actualidad, posee y opera 87 complejos y está presente en 12 países. 

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