VF Corp siempre más rentable

Resulta obvio que la fuerza de VF Corp reside en sus marcas (Timberland, The North Face, Vans, Lee, Napapijri, Wrangler…). Sin embargo, el modelo de empresa y los procesos aplicados de manera eficaz contribuyen al éxito de la compañía y le conceden una plaza de líder en la industria de la moda.

“La combinación de marcas fuertes y de plataformas operacionales eficaces crea una herramienta única capaz de aportar valor de manera consistente a largo plazo, comenta Eric Wiseman, director general de VF Corp. Con un excelente arranque del ejercicio, estamos en el buen camino para realizar nuestros objetivos anuales”.

La división de jeanswear de VF Corp, con Lee y Wrangler (foto) presenta un retroceso de la cifra de negocio pero con mejores márgenes. Visual Wrangler.

En efecto, el grupo ha registrado un crecimiento del 2% de su facturación, hasta los 2.000 millones de euros (2.160 millones de dólares americanos) durante el primer trimestre de su ejercicio 2013, cerrado a finales de marzo, en relación al mismo periodo el año pasado.

Por un lado, el segmento jeanswear ha sufrido un ligero retroceso del 3%, hasta los 549 millones de euros, debido principalmente a una bajada a doble dígito en Asia donde Lee se enfrenta a un sector afectado por importantes cantidades de existencias. Por su parte, el Outdoor & Action Sports se convierte en el filón actual del grupo. Con Vans (+25%) y The North face (+6%) a la cabeza, esta división ha registrado una subida de las ventas del 10%, hasta cerca de los 1.060 millones de euros. En cambio, su actividad de licencias para deportes americanos (NBA, MLB,NFL,…) sufre una bajada del 9% hasta los 193 millones al igual que sus “marcas contemporáneas” (7 for all mankind, Ella Moss y Splendid) que retroceden un 4%, por debajo de los 80 millones de euros. Por último, la división Sportswear crece un 4% hasta los 98 millones de euros, gracias principalmente al crecimiento de las ventas de Kliping en el mercado americano. La división “direct to consumer”, a través de las tiendas de comercio electrónico, es el protagonista de su evolución. El grupo presenta una subida del 12% de su cifra de negocio realizada por dicha división de distribución.

No solo el crecimiento en las ventas resulta interesante, sino también la rentabilidad que el grupo presenta. Así, su tasa de margen bruto ha pasado del 45,3% al 48,1%. Su resultado operacional alcanza los 274 millones de euros al final del trimestre, lo que se traduce en una mejora del 13%. Cabe destacar que, a pesar del descenso en las ventas de jeanswear, el segmento ha registrado un crecimiento del 29% de su resultado operacional.

Los beneficios sobre los márgenes ocupan un lugar destacado en los objetivos anuales del grupo. Así, para 2013, VF Corp prevé un salto del 6% de la facturación, hasta los 8.800 millones de euros (11.500 millones de dólares americanos). La evolución debería ir acompañada por un crecimiento de 100 puntos de base de los márgenes brutos (pasar del 46,5% al 47,5%) y operativos.

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