VFB Europe relanza una marca 100% de baño: Cherry Beach

Por:

Anaïs Lerévérend

Publicado el
8 sept. 2014

La filial europea de Vanity Fair Brands sigue optimizando su cartera de marcas. Tras la suspensión de la actividad de varias marcas españolas de ropa interior y el lanzamiento de la marca Vanity Fair con un posicionamiento más claro, el grupo lanza una marca de beachwear: Cherry Beach.

Hasta la reestructuración de la cartera de marca de VFB Europe, Cherry Beach formaba parte de la marca Intima y de su división más joven Intima Cherry como una categoría de productos más. Tras el cese de la actividad de esta última, la línea de baño renace y se convierte en marca.

“El grupo quería desarrollar una marca exclusivamente de baño para relanzar en el mercado francés, español, portugués e italiano”, explica Alice Raschi, directora de la marca Cherry Beach y de Variance, la marca de lencería de gran distribución del grupo.

VFB Europe ha mantenido un equipo de diseño en Barcelona, desde donde se gestionaban las marcas españolas, aunque la gestión de la nueva marca se llevará a cabo desde París. A pesar de que la línea existente se dirigía a un público más joven según la directora de la marca, la nueva entidad va dirigida a mujeres de entre 20 y 45 años, con un posicionamiento moda y divertido, con colores y accesible (alrededor de 40 euros el bikini).

El grupo apuesta por desplegar su oferta en un centenar de puntos de venta a partir de la temporada primavera-verano 2015, y estos días participa en la feria Riviera en Cannes.

Además de estar presente en las tiendas tradicionales de los países mediterráneos, Cherry Beach abrirá córners en El Corte Inglés. El lanzamiento de una tienda online está previsto de cara al lanzamiento comercial de la colección durante la próxima primavera.