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Traducido por
Diana León Banda
Publicado el
21 mar. 2022
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Valentino ha recuperado su nivel prepandémico en 2021

Traducido por
Diana León Banda
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21 mar. 2022

Tras un año 2020 muy afectado por la pandemia de Covid-19, Valentino vuelve a los números negros en 2021. La casa de lujo italiana anunció que había regresado a los beneficios el año pasado, mientras que en 2020 había registrado una pérdida neta de 127 millones de euros. "Tanto el resultado neto como el resultado de explotación (Ebit) suben respecto a 2019", indicó la marca, que explica que no puede comunicar estas cifras por el momento, ya que el balance aún no ha sido aprobado.


La última colección de prêt-à-porter presentada en marzo, en París - Valentino

 
Su facturación en 2021 ascenderá a 1231 millones de euros, lo que supone un salto del 39,5 % respecto a 2020. El crecimiento fue del 41 % a tipos de cambio constantes y del 3 % respecto a 2019. Solo en el cuarto trimestre, las ventas aumentaron un 11 % en comparación con el último trimestre de 2019 y un 29 % solo en el canal minorista. "Diciembre de 2021 fue el mes de mejor rendimiento en la historia de la casa romana", aseguró la empresa en un comunicado.
 
Este final de año tan positivo se explica por el aumento de las ventas a precio completo, por el refuerzo de un servicio de conserjería personalizado, incluso online, que permite a los clientes disfrutar de una experiencia a medida, pero también y, sobre todo, por el reposicionamiento hacia la gama alta del mercado emprendido desde hace dos años por el CEO, Jacopo Venturini. Al mismo tiempo, la firma sigue ampliando su base de clientes hacia las generaciones más jóvenes. Europa, América del Norte y Oriente Medio registraron las mayores tasas de crecimiento.

El peso del canal minorista es cada vez más importante, alcanzando el 57 % de las ventas totales. "El objetivo a largo plazo es alcanzar el 70 % en 2024-2025", afirmó la empresa, que está presente en 100 países a través de más de 200 tiendas propias. En 2021 abrió 15 nuevos puntos de venta y para 2022 cuenta con 21 nuevas aperturas, sobre todo en China y Asia, pero también en Europa.
 
La tienda online de Valentino ha duplicado con creces su tamaño, pasando del 5 % de las ventas minoristas en 2019 al 16 % dos años después. Las ventas online han crecido dos dígitos respecto a 2020 y tres dígitos respecto a 2019. Este crecimiento ha llevado al grupo, propiedad del fondo de inversión qatarí Mayhoola, a tomar el control interno de su comercio electrónico, que antes gestionaba Yoox Net-a-Porter. La transición acaba de empezar en febrero, según mencionó la empresa.
 
Al mismo tiempo, se ha reducido y racionalizado la parte de las ventas al por mayor (41 % de las ventas totales), ya que Valentino cuenta con más de 1600 clientes multimarca en todo el mundo.
 
El año pasado, las ventas de Valentino fueron impulsadas principalmente por los accesorios, que representaron el 66 % de los ingresos totales, mientras que el prêt-à-porter supuso el 32 % y otras categorías el 2 %. En particular, la actividad de perfumería y belleza, gestionada bajo licencia por L'Oréal, vio cómo sus ventas se disparaban un 97 % en 2021.
 

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