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9 mar. 2023
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Veepee impulsa la diversificación de su negocio en España y estudia lanzar en el país su servicio “Re-Turn”

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9 mar. 2023

El grupo francés Veepee, que incluye en su portfolio la plataforma de venta online homónima y la de origen español Privalia, apuesta por diversificar su negocio en España (su segundo mercado por volumen de negocio, solo por detrás de Francia). Así, la compañía puso en marcha en septiembre de 2022 el marketplace de Veepee, lo que la compañía denomina “brandsplace”, una herramienta que ya lleva varios años de recorrido en el caso de Privalia.


Anja Brehm, country manager de Veepee España. - Veepee España


“Este marketplace permite a nuestros partners conectar sus catálogos de temporada a nuestras plataformas. Es una evolución de nuestros servicios: creíamos que podíamos ampliar el ciclo de vida de los productos ofreciendo diseños de reciente lanzamiento, no solo aquellos no vendidos de temporadas anteriores”, cuenta en entrevista con FashionNetwork.com Anja Brehm, country manager de Veepee España.

Esta línea de negocio creció un 20 % en el último año y la compañía espera que replique su buen comportamiento en los últimos ejercicios.

En esa misma estrategia de diversificación, Veepee estudia lanzar en España en el medio plazo (aún sin fecha) su proyecto “Re-Turn”, que permite la venta entre particulares o C2C. “Si un cliente quiere devolver un artículo adquirido en Veepee, antes de devolverlo puede venderlo a otro socio a través de nuestras webs y apps”, explica Brehm.

Con esa propuesta, por el momento solo disponible en el mercado francés, la compañía busca optimizar las operaciones relacionadas con las devoluciones de artículos y su transporte.

El tercer aspecto de Veepee en su diversificación es “Re-Cycle”, una iniciativa de espíritu circular por la que el grupo recoge prendas de segunda mano de sus usuarios. Desde el arranque del proyecto (finales de 2022 en Francia y abril de 2022 en España) se han recopilado 40 toneladas de calzado y ropa; además, la compañía destina 2500 metros cuadrados a este fin en su almacén de Santa Oliva (Tarragona).


Competencia en un mercado atomizado y liderazgo femenino



Veepee es una de las compañías pioneras en venta de moda online y en el formato de ventas flash, aquellas que se realizan durante un breve periodo de tiempo y que aplican una serie de descuentos a productos seleccionados. Desde que surgió la plataforma, hace 21 años, el sector e-commerce ha pasado de ser un nicho a un territorio con mucha competencia.

“Hemos visto un boom sin precedentes marcado por la pandemia, el e-commerce se ha consolidado como un canal más de compra y 7 de cada 10 consumidores españoles ya compra online una vez al mes. Para nosotros, y dada la alta competencia, es clave establecer relaciones fuertes con nuestros partners (trabajamos con 7000 marcas a escala global y 1500 en España), duraderas y con una estrategia clara, además de aportar una oferta personalizada a los consumidores”, analiza Anja Brehm.

La directiva se incorporó al grupo en 2010 como responsable de calzado y accesorios y en 2012 pasó a ejercer como directora comercial. Ocupó ese cargo hasta que el pasado 2022 fue nombrada directora de la compañía en el mercado español.

El liderazgo femenino en el grupo francés no es una rareza. “Como ejemplo, de los cinco country managers de Europa, tres somos mujeres”, expone la directiva. Y añade que, en Veepee España, el talento femenino representa un 75 % del comité ejecutivo y un 64 % de la plantilla.


De la integración total de Privalia a los 3000 millones de facturación



Hoy, el grupo Veepee opera en 10 mercados y engloba las marcas Veepee y Privalia. Esta segunda está disponible en España, Italia y Brasil: de origen español, culminó su integración en la empresa en el año 2021. “Desde entonces somos un grupo único con una cultura única. Esta estrategia dual está siendo muy exitosa y planeamos seguir trabajando así en el futuro próximo”, comenta Brehm.

La compañía, que no desglosa sus datos por mercados, sí detalla que rondó los 3000 millones de euros de facturación en 2022, realizó más de 25 000 ventas flash, vendió 75 millones de productos y registró un tráfico online de 4,5 millones de usuarios únicos al día en el conjunto de países en los que opera. En España, dispone de oficinas en Barcelona, Madrid y Sevilla y de un almacén en Tarragona.
 

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