Veja ficha a Laure Browne como su directora general

A 15 años de haber fundado la línea de zapatillas ecorresponsables Veja, los emprendedores franceses Sébastien Kopp y Ghislain Morillion han contratado a una directora general para manejar la compañía. Laure Browne estará a cargo del equipo de 120 trabajadores de Veja, que opera en Francia y Brasil.

Browne, de 54 años, es una experimentada ejecutiva que ha trabajado para grandes corporaciones internacionales. Antes de unirse a Veja hace unas semanas, ella trabajó dos años en Auchan Retail, donde ocupó el puesto de directora Internacional de Marca. Entre 2012 y 2016, Browne estuvo a cargo del departamento de Marketing y Comunicaciones en SFR y FNAC-Darty. Anteriormente, ella fue la directora general operacional de Nocibé entre 2008 y 2012, y directora también de esas divisiones en Marionnnaud, entre 2005 y 2008.

El negocio de Veja es más pequeño que el de los otros grupos en los que ha trabajado Browne, habiendo generado ingresos por 34 millones en 2018 y 20 millones el año precedente. “El tamaño de una compañía nunca ha sido un factor para mí. Quería una compañía que tuviera realmente en el centro de sus negocios valores sociales y éticos. Hay una diferencia entre compañías que hacen productos y que luego les añaden una historia, y aquellas que tienen un proyecto y han un producto para cumplirlo”, dijo Browne.

La experiencia de gestión de alto nivel de Browne debería permitir a Veja alcanzar sus objetivos para el año en curso, para el que Browne espera un crecimiento saludable de dos dígitos una vez más, pero sobre todo prepararse para explotar el potencial internacional de la marca.

Los principales mercados de Veja son Estados Unidos y Reino Unido, por delante de Francia y el Benelux. La marca está presente en 1800 tiendas en 45 países. La meta de Browne es aprovechar este potencial y también, como declaró Veja en un comunicado de prensa, "apoyar a los dos fundadores estratégica y operativamente, así como ayudar al desarrollo de los jóvenes talentos de Veja".

Kopp y Morillion siguen siendo los propietarios de Veja y quieren seguir haciendo crecer a la empresa a través de la autofinanciación, mientras que también se ocupan de las operaciones diarias. "Somos un trío con un alto nivel de complementariedad", dijo Browne.

"Nuestro objetivo no es impulsar un crecimiento ilimitado de las ventas. Queremos vender la cantidad correcta. Intentamos calibrar los pedidos y minimizar el inventario. Si crecemos firmemente, de acuerdo con nuestra capacidad de abastecimiento, aseguraremos un rendimiento a largo plazo", agregó.

Veja busca altos directivos en el campo de la logística, pero también está interesado en confiar en sus propias fuerzas y en su personal existente, que ha sido fundamental en el crecimiento de la empresa durante muchos años, con el fin de continuar expandiéndose. Browne también tiene la tarea incrementar las habilidades de la compañía, introducir procedimientos operativos y fomentar la promoción de Veja como marca.

"Esto no significa una subida de precios. Significa trabajar en los valores de la marca, gestionar su imagen, mejorar su presencia en los puntos de venta y asegurarse de que no se encuentra en un entorno altamente promocional", dijo Browne.

También mencionó la posibilidad de instalar secciones dedicadas dentro de las tiendas multimarca. El conocimiento de Browne del mundo de la venta al por menor podría ser un activo importante en la negociación con minoristas y grandes almacenes. En Francia, Veja opera actualmente corners en Citadium y Galeries Lafayette. Eventualmente, una tienda monomarca también podría ver la luz. "Ya estamos ocupados con varios lanzamientos de nuevos productos para el otoño. Estamos acostumbrados a presentar nuestros proyectos cuando están terminados", dijo Browne.

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