Dominique Muret
11 mar. 2015
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Ventas de Geox aumentaron un 9,3% en 2014
Dominique Muret
11 mar. 2015
Geox confirmó las señales positivas que mostró a principios de 2014 al cerrar el año con mejores resultados de lo esperado, con un aumento en las ventas y una fuerte reducción de su pérdida neta.
El año pasado, la marca italiana de calzado registró un aumento del 9,3% en su volumen de facturación en comparación con 2013, según anunció en un comunicado durante la publicación de sus resultados anuales. De forma paralela, su pérdida neta se redujo drásticamente y pasó de 29,7 millones de euros en 2013 a 2,94 millones un año después.
El resultado operativo y el EBITDA también tuvieron un fuerte incremento en el mismo período, pasando respectivamente de una pérdida operativa por 34,6 millones a un superávit de 4,9 millones, y de un EBITDA de 10,7 a 42,6 millones.
De modo que Geox ha regresado a un buen ritmo, especialmente en el mercado italiano, su principal mercado (33,1% de las ventas totales), cuyas ventas crecieron un 13,7% hasta los 272,6 millones.
En el resto de Europa, las ventas aumentaron un 9,3%, hasta 359,2 millones, con un crecimiento de dos dígitos en Francia (16,1%) y España (16,5%). En América, el volumen de facturación aumentó un 3,4% (+7,7% a tasa de cambio constante) hasta 55,5 millones de euros, mientras que en el resto del mundo aumentó un 3,8%.
El "zapato que respira" también tuvo un buen desempeño en sus tiendas propias que representan el 42% de los ingresos totales del grupo. Así, las ventas realizadas a través de sus 477 sucursales en 2014 crecieron un 21% hasta 345,7 millones (sobre una base comparable, el incremento fue del 7,9%). En cuanto a las franquicias, las ventas aumentaron un 2,3% y las de los multimarca sólo el 2%.
Al 31 de diciembre de 2014, Geox contaba con un total de 1.225 puntos de venta. En el transcurso del año, 165 tiendas fueron cerradas como parte de un plan de racionalización de la red de ventas, contra 91 nuevas aperturas.
En este contexto, la marca sigue confiada para 2015, a pesar de sentir cautela por el año en curso "debido a una coyuntura macroeconómica internacional que sigue teniendo dificultades, con tensiones políticas en algunas regiones y algunos inconvenientes con nuestro socio en China."
En este país estratégico, Geox es distribuido parcialmente a través de tiendas operadas en directo en las ciudades de Shanghái y Beijing con una red que ha generado buenos resultados (100 aperturas propias previstas dentro del plazo del plan industrial). Sin embargo, en lo que respecta a otras provincias chinas, la marca es comercializada por un socio que no ha cumplido con las estipulaciones del contrato en términos de pedidos e inversiones, lo que obligó a Geox a dar por terminado el acuerdo, por lo que actualmente se encuentra en búsqueda de un nuevo socio.
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