Versace gana la carrera de las redes sociales en la Gala del Met por segundo año consecutivo

La marca italiana Versace llegó a la cima del evento por segundo año consecutivo, según el informe de las redes sociales en la Gala del Met de Launchmetrics, una victoria dirigida una vez más por el poder influyente del clan Kardashian-Jenner.


La publicación de Kylie Jenner generó el mayor MIV de la noche (2,2 millones de dólares) - Instagram: @kyliejenner
 
El informe, que utiliza el algoritmo Media Impact Value (MIV), propiedad de Launchmetrics, para calcular el valor e impacto de las publicaciones hechas sobre el evento centrado en la temática del Camp, ha nombrado a Versace como la marca más comentada de la Gala del Met, tras haber generado un total de MIV por 53,6 millones de dólares.
 
La firma de moda, que creó expectativa en sus redes sociales antes del evento con vídeos de estilo que explicaban el proceso de construcción de cada una de las piezas de la marca que iban a desfilar en la alfombra rosa, vistió en total a ocho personalidades en la Gala del Met. Entre ellas, Lupita Nyongo, Jennifer Lopez y las hermanas Kylie y Kendall Jenner.
 
Kylie Jenner es la responsable de la publicación individual más importante de esa noche, una imagen en Instagram que tuvo 9,2 millones de me gusta y 58 100 comentarios, generando un MIV de 2,2 millones de dólares. Otras dos publicaciones hechas por la modelo y emprendedora fueron situados en el puesto cuatro y cinco de las más valiosas del evento.

Es interesante que Kim Kardashian West, que ayudó a impulsar Versace a la cima de Launchmetrics el año pasado, hiciera la tercera publicación más valiosa en esta edición de la Gala del Met via Instagram y que apareciera en el video de Vogue que ocupó el segundo lugar, tras recibir 18,8 millones de vistas en YouTube.

En su vestido de apariencia mojada de Thierry Mugler, Kardashian West se ubicó como la tercera personalidad más comentada de la Gala del Met, con un total de MIV de 33,6 millones de dólares.

Sin embargo, fue la anfitriona del evento Lady Gaga que la que llamó más la atención, generando un MIV de 62,9 millones de dólares con sus cuatro looks sucesivos firmados por Brandon Maxwell. Cada uno fue revelado mientras la intérprete hacía su entrada al Museo de Arte Metropolitano de Nueva York.

El coanfitrión Harry Styles, vestido en Gucci, obtuvo el segundo lugar con un MIV de 36,8 millones de dólares, mientras que Katy Perry (33,1 millones) y su vestido candelabro de Moschino cerraron el top 5, junto a Serena Williams (23,4 millones) en un fascinante vestido amarillo y rosa de Atelier Versace.


El ranking de marcas con mayores MIV en la Gala del Met - Photo: Launchmetrics
 
De vuelta al ranking de marcas, Versace estuvo seguido por Gucci, que además de Harry Styles también vistió a Jared Leto, generando un MIV de 39,1 millones de dólares.

Utilizada por Priyanka Chopra y Cara Delevingne, Dior se deslizó al tercer lugar con un MIV de 25,5 millones de dólares, seguido de Moschino con 23,3 millones y Balmain, con 17,6 millones.

En general, la Gala del Met generó un MIV de 612,8 millones de dólares, más de la mitad en Instagram (338,6 millones), una vez más resaltando la importancia de la plataforma para influencers y marcas.

La combinación de medios tradicionales y redes sociales dictó la conversación acerca del evento, representando 373,2 millones de dólares del total de MIV generado, un 81,21 % del cual vino solo de las redes sociales.

Traducido por Diana León Banda

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