Versace se salta la Semana de la Moda de Milán, planea un próximo desfile y un nuevo estampado para el 5 de marzo
La casa Versace planea saltarse la próxima Semana de la Moda de Milán y, en cambio, revelará su próxima colección únicamente online durante la temporada de desfiles de París.
La casa con el logo de la cabeza de Medusa también planea presentar un nuevo estampado en esa colección para mejorar sus resultados, ya que sus nuevos propietarios, Capri Holding Ltd, están intentando desarrollar el negocio de accesorios de Versace.
“Ser un evento digital tiene sus ventajas. Una de ellas es la posibilidad de conectar con tu audiencia cuando creas que es el momento adecuado”, dijo este jueves en un comunicado la directora creativa, Donatella Versace.
La próxima temporada de prêt-à-porter femenino de Milán está programada para el 23 de febrero hasta el 1 de marzo. La temporada de desfiles de París será del 1 al 9 de marzo. Versace se une a Gucci y Bottega Veneta entre las principales casas de lujo italianas que tampoco realizarán presentaciones durante la próxima temporada de Milán. Sin embargo, la diseñadora subrayó que Versace sigue comprometido con mantener Milán como base para futuros shows.
“La decisión de presentar la colección otoño/invierno 21 pocos días después de la Semana de la Moda de Milán no afecta el hecho de que Versace sigue siendo un miembro orgulloso de la Camera della Moda y que la marca siempre será una pieza clave y gran partidaria del sistema de moda italiano. La moda es un arte y, a veces, tiene que trabajar fuera del camino habitual para florecer completamente”, aseguró Donatella.
La camera, el organismo rector de la moda italiana, lanzará el calendario de shows para febrero a lo largo del día.
La decisión de presentar su colección otoño/invierno 2021 de forma solo digital es algo nuevo en la historia de la marca. Versace planea transmitir en vivo el evento, que se grabará a puerta cerrada para garantizar la seguridad y el bienestar de su comunidad. También se espera que el show revele un estampado, como parte de un impulso para acelerar el aumento de ventas en la marca milanesa, según John Idol, director ejecutivo de Capri Holdings, que también controla Michael Kors y Jimmy Choo.
"Creo que va a cambiar significativamente la trayectoria de la empresa durante los próximos 24 meses", manifestó Idol a los analistas en una conferencia esta semana. Él hizo hincapié en que Versace planea una importante campaña de marketing para cuando el nuevo estampado llegue a las tiendas y los e-tailers.
Aunque ampliamente reconocida como una de las grandes marcas de pasarela del mundo, Versace históricamente se ha quedado por detrás de competidores como Gucci, Christian Dior o Burberry en términos de desarrollar importantes negocios en bolsos, zapatos, cinturones o joyería.
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