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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
22 mar. 2022
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Vestiaire Collective prepara el relanzamiento de la marca con marionetas recicladas como embajadoras

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
22 mar. 2022

El gigante francés de reventa Vestiaire Collective ha presentado una renovación de marca con una nueva identidad, un eslogan y una campaña para subrayar su "nueva visión para 2022" que posiciona claramente la reventa como la mejor manera de ser sostenible.


Vestiaire Collective


Ahora, con el eslogan “Long Live Fashion”, su objetivo es "construir sobre los valores de gusto y confianza bien establecidos de la marca" y la “personificación” de esto es The Collective: cinco marionetas, hechas con ropa reciclada, "que representan cada atributo que hace nuestra plataforma global tan única”.

Esos atributos incluyen “diseñadores de edición limitada, piezas vintage únicas, catálogo de lujo, comunidad de moda y sostenibilidad”.

La compañía expresó que quiere "inspirar un movimiento en la industria de la moda y fortalecer aún más su posición como un marketplace global con estilo".

Sus marionetas de "ícono de estilo" son la representación más visual del cambio de imagen y cada una muestra lo que "representa la comunidad de la web y todas las razones para comprar y vender en la plataforma".

Entre ellas está Miss Classique, que es "elegante, pulida y enamorada de piezas auténticas y atemporales de las marcas de primera fila de la moda"; Lady Green, que “defiende lo que cree y sabe que el futuro de la moda es circular”; Hunter, que “tiene paciencia, conoce lo vintage a la perfección, y sabe que la búsqueda es tan apasionante como el hallazgo”; además de Rich, quien “sabe que su armario tiene potencial para hacer dinero”; y Drops, que “siempre es el primero en la fila para la próxima colaboración y se mantiene atento a las colecciones exclusivas”.

Este es un concepto innegablemente interesante y la compañía lo está utilizando no solo para ilustrar los aspectos clave de su propuesta, sino también para atraer a sus clientes firmemente a esa propuesta.

La compañía sostuvo que “a través de estos personajes únicos, Vestiaire Collective muestra la diversidad de su comunidad, mostrando que es posible amar la moda y seguir comprando de manera sostenible”.

También señaló que el eslogan "Long Live Fashion" expresa "un sentido de urgencia al hacer una llamada a su colectivo para que se reúna por la causa de la moda, lo hace de una manera que hace que el diseño y el lujo finalmente sean alcanzables para todos".

La firma trabajó con la agencia de publicidad creativa y estratégica Droga5 London, y el director, documentalista y presentador francés Loïc Prigent en la nueva campaña, así como con el director de cine sueco Andreas Nilsson y el fotógrafo británico-ghanés Campbell Addy, quienes grabaron la campaña social, impresa y de exterior.

“Siempre nos ha impulsado el deseo de romper las reglas y ofrecer a nuestra comunidad global otro punto de vista sobre la moda. Es parte de nuestro ADN desafiar el status quo y repensar la forma en que las personas consumen moda ahora y de cara a un futuro mejor. Hoy queremos celebrar a nuestra comunidad global de amantes de la moda comprometidos, ya que ayudan a transformar la industria de la moda para un futuro más sostenible”, declaró la cofundadora y presidenta, Fanny Moizant.

“'Long Live Fashion' está en el corazón de todo lo que hacemos. Es un grito de guerra para todos los que vivimos para la moda, pero también queremos cuidarla de por vida. Es un enfoque innovador, disruptivo y creativo para crear conciencia sobre nuestra misión. Nuestro objetivo es comprometernos con nuestra comunidad global y tener un impacto positivo de forma colectiva”, agregó Vanessa Masliah, vicepresidenta de marketing y marca.

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