Triana Alonso
17 oct. 2018
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Vestiaire Collective renueva su identidad visual y lanza una campaña internacional
Triana Alonso
17 oct. 2018
La plataforma e-commerce francesa dedicada a la venta de productos de segunda mano en el sector de la moda de alta gama ha estrenado una nueva imagen. Un paso adelante que ha ido acompañado de la actualización de su web, mejorando su funcionalidad y adaptabilidad a todos los dispositivos, así como de una campaña 360º.
En la actualidad, Vestiaire Collective recibe las propuestas de 30 000 productos que aspiran a ser vendidos a través de la plataforma, de los que 3 500 acaban formando parte del catálogo tras haber sido aprobados según los criterios de selección de la compañía, que se presenta como líder global del mercado de la compra-venta de lujo.
Ante el auge de esta tendencia, la compañía ha producido una campaña con la agencia creativa francesa BETC Etoile Rouge, en la que se representa la compra-venta como la forma moderna de contemplar el lujo. Con un plan de medios que abarcará televisión, prensa escrita, digital y redes sociales, la compañía francesa pretende impulsar su negocio en Europa y el mercado del Pacífico asiático. “Comprender los diferentes gustos de la comunidad y saber por qué venden es clave para la idea creativa de la campaña”, ha afirmado Ceanne Fernandes-Wong, directora de marketing y viceperesidenta de EMEA, en un comunicado.
En lo que respecta a la nueva identidad de la marca, la francesa ha combinado un nuevo diseño con una funcionalidad mejorada que pretende facilitar la experiencia del usuario tanto a través de la web como de la aplicación. Los cambios han incluido contenido editorial integrado, una nueva tipografía para móviles, así como un logotipo renovado, que también aparecerá en el packaging reciclado.
En el último año y medio, la compañía ha firmado una notable expansión en el Pacífico Asiático. Igualmente, se ha centrado en el despliegue logístico, con la apertura de un centro en Hong Kong y otro en Tourcoing (Francia). En el mercado galo, Vestiaire Collective pondrá en marcha una nueva sede social en el 15ème arrondissement de Paris, que sucede a la contratación de hasta 100 nuevos empleados este año en sus oficinas de París, Londres, Nueva York, Milán, Berlín y Hong Kong.
Fundada en 2009 bajo el nombre VestiaireDeCopines, Vestiaire Collective cuenta en la actualidad con 7 millones de miembros en 50 países de todo el mundo. Asimismo, la oferta de su catálogo se eleva a 600 000 artículos.
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