Vetements se asocia con 18 grandes marcas para su próximo desfile

Cuando Demma Gvasalia lanzó su marca de prêt-à-porter Vetements en 2014, soñaba con salirse del “fashion system” y de las “reglas que nos imponen a todos”.

Hoy más que nunca en el corazón del universo parisino de la moda gracias a su marca urbana de alta gama y muy diversificada, la también directora artística de Balenciaga vuelve a sacudir los códigos de este pequeño universo y a explotar hábilmente el sistema.


La camiseta Vetements con el logo DHL, llevada por el creador Gosha Rubchinskiy en la apertura del desfile primavera-verano 2016, fue todo un éxito - PixelFormula

Dejando de lado el tradicional calendario femenino del mes de septiembre a octubre, la marca Vetements prepara su desfile para el 3 de julio, como parte de la semana oficial de la alta costura parisina. Ésta será la ocasión de presentar con dos meses de antelación su colección de prêt-à-porter para la primavera-verano de 2017, con algunas piezas masculinas.

Para esta ocasión, Demna Gvasalia tuvo la idea de asociarse con una serie de marcas, la mayoría conocidas por el público en general, realizando 18 colaboraciones oficiales con muchos especialistas en diversas categorías de producto, según informó su hermano Guram Gvasalia, presidente de la empresa, en las columnas de The Wall Street Journal.

Las 18 colaboraciones se realizaron junto a Alpha Industries para reinterpretar sus chaquetas, Reebok, Carhartt WIP, Juicy Couture para crear vestidos de noche en tela de toalla, Champion, Canada Goose para sus parkas, Mackintosh para sus impermeables, Schott NYC para sus chaquetas de motorista, Eastpak para las bolsas, Levi’s para los vaqueros, Church’s, Dr. Martens, Lucchese para las botas de vaquero, Kawasaki, Hanes, Comme des Garçons para las camisas, Brioni para la oferta a la medida y Manolo Blahnik, cuyo nombre estará impreso en los talones de los zapatos.

Según las marcas contactadas por el diario estadounidense, la mayoría de ellas aceptaron sin dudarlo y celebran esta colaboración, que seguramente les dará una visibilidad inesperada en los exclusivos salones de la alta costura parisina así como con los compradores de las mejores boutiques del mundo.

"Esta colección es un homenaje a la industria. Es una manera de agradecer todo lo que nos ha traído y presentar nuestro respeto a las marcas que inspiraron nuestros productos", dijo Guram Gvasalia.
También es una buena forma de ofrecer al mercado estos productos cool de los que tanto gusta, como la camiseta amarilla con el logo de DHL firmada por Vetements en su colección primavera-verano 2016, la cual se agotó en tan solo unos días.

De hecho, la marca, que es distribuida en 200 tiendas multimarca exclusivas, cuyos precios van desde 300 dólares por una camiseta hasta 800 para una sudadera, tiene la habitud de producir sus piezas más icónicas en cantidades muy limitadas.

Otra novedad de Vetements, según el Wall Street Journal, es que a partir de septiembre su sitio web será renovado en el estilo del antiguo sitio style.com, del grupo Condé Nast, para gusto de aquellos consumidores nostálgicos.

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