Vetements se muda a Zúrich

Después de hacer del streetwear sobredimensionado el estilo más cool del momento, ¿logrará Demna Gvasalia transformar a Zúrich en una capital de la moda? “Mi objetivo es poner Zúrich en el mapa mundial como ciudad de la moda y mi sueño es que la ciudad un día sea vista como un destino de moda”, dijo recientemente al periódico suizo Sonntags Zeitung Guram Gvasalia, hermano del famoso diseñador, a la vez que anunció la transferencia de la famosa marca Vetements a Zúrich.

“Más allá del entorno fiscal favorable de Suiza, esta medida también permite a la marca comenzar un nuevo capítulo", dijo a FashionNetwork a un portavoz del sello.

En su entrevista con el SonntagsZeitung, Guram Gvasalia, a cargo de la gestión se Vetements, explica que la empresa “no podía crecer en París”, sobre todo debido a los altos impuestos y la burocracia. “Para sumar un nuevo empleado a la empresa en el país eran necesarios al menos nueve meses".

Pero también a causa de "la atmósfera destructiva de la capital, con tanto esplendor. Paris mata la creatividad. (...) Me gusta el factor inexplorado de Suiza", dijo. Sin mencionar la centralidad geográfica del país, elemento importante para quien debe viajar constantemente por toda Europa y el mundo.

Así, en junio pasado se fundó la empresa Vetements Group AG, mientras que todo el estudio, el taller de prototipos y las oficinas de la marca (marketing, gestión, etc.) al igual que sus archivos y un estudio fotográfico se instalaron en Binz, distrito sur de Zúrich, en un edificio de cuatro pisos, que solía ser la oficina de la empresa de moda Bernie’s. Aún no se conoce el número de empleados en el lugar, porque el personal está todavía en transición con el cambio de sede.

Las colecciones de Vetements seguirán siendo presentadas en París, sobre todo en la feria Ritual Projects, que también gestiona la comunicación del sello, cuyo mayor mercado es América del Norte y el segundo es Corea del Sur.

En cuanto a Demna Gvasalia, quien también es el director artístico de Balenciaga, dividirá su tiempo entre París y Zúrich.

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