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VF reorganiza la dirección en la región EMEA

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
today 5 nov. 2019
Tiempo de lectura
access_time 3 minutos
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VF Corporation anunció este lunes tres nuevos nombramientos en su dirección en la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África). La empresa estadounidense de ropa, calzado y accesorios nombró a Andrea Cannelloni presidenta de la plataforma de productos en EMEA, a Timo Schmidt-Eisenhart como presidente de Napapijri y la plataforma digital VF EMEA, y a Mariano Alonso como vicepresidente y director general de Timberland en la región EMEA.


Entre las marcas de VF se encuentran Vans, Timberland, The North Face, Dickies y Napapijri - Instagram: @vans

 
El papel de Cannelloni es un puesto recién creado y la ejecutiva asumirá la responsabilidad de acelerar la integración del desarrollo de productos, sostenibilidad, innovación y materiales. También supervisará el desarrollo de nuevas tecnologías, incluida la creación de productos digitales, y continuará liderando la plataforma de productos de VF en la región EMEA.

Cannelloni, quien fue una vez directora creativa de Boss Orange, dirigía Napapijri desde 2009, cuando reemplazó a Massimiliano Tosi como vicepresidenta de la marca. Durante este tiempo, dirigió la transformación y expansión global de la marca, que incluyó el desarrollo de la primera chaqueta 100 % reciclable de la industria, una reinvención del icónico modelo Skidoo de la marca.

Schmidt-Eisenhart ahora tomará el timón en Napapijri, ya que ha ocupado una variedad de roles de liderazgo diferentes en VF en el transcurso de los últimos 12 años. Más recientemente, trabajó como presidente de EMEA en Timberland, liderando su integración en VF después de su adquisición e impulsando con éxito cinco años consecutivos de crecimiento en la marca.
 
Con el cambio de marca, continuará encabezando la plataforma digital de VF en EMEA y seguirá siendo responsable de supervisar las relaciones de la empresa con las cuentas clave digitales en la región. 

Después del traspaso de Schmidt-Eisenhart a Napapijri, Alonso ha sido ascendido para hacerse cargo de Timberland. En su nuevo cargo, el ejecutivo tendrá la tarea de dirigir la marca en su nueva fase de expansión en la región EMEA, y supervisará un equipo de ventas multicanal, marketing y comercialización.
 
Alonso cuenta con 20 años de experiencia en la industria y se unió a VF como vicepresidente de ventas en Timbrland EMEA en 2014. Posteriormente fue nombrado vicepresidente de ventas y negocio minorista.
 
“Una de las razones del éxito continuo de VF en la región es un equipo de liderazgo sólido y cohesivo con una amplia experiencia en gestión empresarial, conocimiento de la industria y un profundo conocimiento de la cultura y visión de nuestra empresa”, explicó el presidente de VF en EMEA, Martino Scabbia Guerrini, en un comunicado.

“Estoy agradecido a Andrea, Timo y Mariano por sus numerosas contribuciones, pasión y profundo compromiso con VF y nuestro éxito colectivo”, añadió.
 
Tras decir adiós a su división de denim a través de la escisión de Kontoor Brands a principios de este año, VF dio a conocer una nueva estrategia para convertir a la compañía en una “empresa centrada en el consumidor y el negocio minorista” en septiembre, revelando un notable enfoque en el desarrollo digital.
 
En octubre, el grupo anunció algunos objetivos más específicos para la región EMEA, donde espera ver una tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) de entre el 6 % y el 7 % de 2019 a 2024. En los próximos años, la compañía espera un mayor crecimiento en la región de Alemania, Austria y Suiza, donde se pronostica que la TCAC se situará entre el 10 % y el 11 % hasta 2024.
 
En cuanto a sus proyectos de expansión en EMEA, después de sufrir los efectos nocivos por las protestas de los "chalecos amarillos" en Francia, VF ahora está centrando sus esfuerzos en Londres y Milán, un cambio que implica una oleada de nuevas tiendas en ambas ciudades.

Todos los nombramientos anunciados este lunes son efectivos desde el 1 de noviembre de 2019. Cannelloni y Schmidt-Eisenhart trabajarán para Scabbia Guerrini. Alonso informará tanto a Scabbia Guerrini como a Jim Pisani, presidente global de Timberland.

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