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Vinted, eBay y Vestiaire Collective son las principales plataformas internacionales sostenibles de la UE
Teniendo en cuenta el peso de los portales y sus compromisos en materia de RSE*, el último estudio de Cross-Border Commerce Europe muestra el progreso y el aumento de poder de la segunda mano en este ámbito. Detrás de esta clasificación liderada por Vinted, la plataforma europea de investigación estima que el peso de la moda de segunda mano se duplicará en la Unión Europea (incluido Reino Unido) de aquí a 2025 hasta alcanzar los 34 000 millones de euros, debido al creciente número de internautas que reivindican este modelo.
"El mercado de moda de segunda mano crece actualmente 11 veces más rápido que el de la venta minorista tradicional", afirman los autores del informe.
"En 2030, el mercado de segunda mano duplicará al de la moda rápida. El estudio señala que en 2021, unos 90 millones de compradores europeos probaron la venta de segunda mano electrónica por primera vez. Se trata de un crecimiento especialmente significativo si lo comparamos con los 16 millones de 2020", añaden.
La clasificación está dominada por la empresa lituana Vinted, que obtiene un 70 % en la clasificación (ver criterios*). "Con casi 2750 millones de euros de valor añadido (GMV), Vinted tiene una cuota de mercado de segunda mano de casi el 40 % en Europa", señala el informe.
Le siguen la estadounidense eBay, una veterana de la segunda mano que ha incrementado el número de anuncios en 30 y 31 % en tres años, y la francesa Vestiaire Collective, que ya alcanza un valor de 1700 millones de euros. Los siguientes en la lista son la estadounidense StocksX (streetwear) y Depop, plataforma de moda C2C recientemente adquirida por Etsy.
Etsy no está muy lejos en la clasificación, en el número siete por detrás de su compatriota Artpal, que también se dedica a la venta de artesanía y obras de arte. A continuación encontramos a Rubylanen, con su oferta de artículos vintage, desde moda hasta joyas, cerámica y arte. La inevitable Amazon ocupa el noveno lugar, seguida de Spoonflower, un portal dedicado al diseño de interiores y tejidos de decoración responsables.
Solo "el 30 % de los 10 principales mercados C2C del Top 100 de las plataformas de venta internacionales sostenibles trabajan para reducir las emisiones de carbono de sus propias operaciones mediante la implementación de un sistema de envío directo al consumidor dentro de la UE", dice el informe.
"Estas plataformas también compensan las emisiones de CO2 sumándose a planes de energía neutra en carbono", detallan.
Más allá del Top 10, Cross-Border Commerce Europe también menciona los puestos ocupados por otros actores, como la alemana Spreadshirt (14º), la británica Asos (17º), la berlinesa Zalando (19º), la holandesa de bajo coste Bol.com (19º), la francesa LeBonCoin (21º) y la británica Farfetch (26º). En Alemania, también se encuentra el reparador de productos de tecnología Rebuy (28º) y el especialista en intercambio de libros Momox (30º).
"Las plataformas de venta tienen una importante cuota de mercado de alrededor del 50 % para las compras electrónicas internacionales B2C y C2C de bienes de consumo en Europa y se están beneficiando del comercio digital que está liderando el camino hacia un futuro más sostenible y circular", afirma Cross-Border Commerce. Un optimismo que no se plantea sin embargo una creciente crítica al mercado de segunda mano, cuyas virtudes de reutilización suscitan preocupación incluso entre los ecologistas. Consideran a estos dispositivos una nueva forma de incentivar el consumo excesivo. Unos dispositivos cuyas virtudes reales harían que los compradores se sintieran menos culpables, a pesar de la aceleración de las emisiones logísticas de CO2 provocadas por la actividad.
* Estudio realizado en colaboración con FedEx Express y Worldline. La clasificación se basa en una puntuación de 100 sobre 10 parámetros: Objetivos de sostenibilidad transfronteriza, Modelo de negocio sostenible transfronterizo, Experiencia de compra sostenible transfronteriza, Certificación y etiquetas de sostenibilidad, Mezcla de productos sostenibles y Entrega y transporte sostenible de última milla. Pero también Socios de marca, Fabricación y transporte en Extremo Oriente, Medición de la huella de carbono CO2 y Ejecutivos de RSC.
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