Vivarte limita la caída de sus ventas en 2013

PARIS – El distribuidor Vivarte, que posee las enseñas Kookaï, Naf Naf o San Marina, ha conseguido frenar el descenso de las ventas de su último ejercicio gracias a la recuperación en moda selectiva y en calzado.

En 2012, el grupo, que en España opera con las cadenas Fosco y Merkal Calzados, registró una cifra de negocio de 3.100 millones de euros. La cifra para 2013 será revelada cuando las cuentas hayan sido auditadas, precisa la compañía. Las ventas en el mercado francés descienden un 1,6%, “dado la desfavorable coyuntura del sur de Europa”, explica el grupo. “Estos resultados son motivantes en un mercado afectado por la crisis” estima Marc Lelandais, presidente del grupo. “Son los frutos de un cambio significativo de estrategia que tomamos hace un año”, con un “reposicionamiento de los puestos de trabajo y la diferenciación creativa de las marcas”, añade.

La moda selectiva es la actividad que ha registrado una mayor recuperación, con una progresión del 0,2% frente al descenso del 4,2% del año pasado. Destaca el crecimiento de la enseça Caroll (+4,6% frente al -3,9% en 2012), gracias a un reposicionamiento estratégico ilustrado principalmente por el cambio de embajadora de la marca (la actriz Sienna Miller). Naf Naf limita su bajada al 2,2% frente al -10% del año anterior. La moda gran público, con la marca La Halle como máxima representante, ha vuelto a obtener resultados negativos (-5,7% frente al -9,6%).

Pero “después de varios años de descenso a doble dígito, el plan de recuperación empieza a dar sus frutos”, estima el grupo. En lo que a calzado se refiere, las enseñas Minelli (+4,7%) y San Marina (+2,0%) son las que han experimentado una mayor progresión. En cambio, las ventas de André han bajado un 3,2%. Las actividades en calzado gran público se estabilizan (-0,2% frente al -3,7%) gracias a “los resultados positivos de la división calzado de la Halle y Besson (+0,7%).